كتيّب شكله حلو بس مش بيوصل للجمهور الصح، أو عملية تدقيق اتصالات محدش بيتصرف بناءً عليها - دي الفجوة بين إنك "تعمل نشاط علاقات عامة" وبين إنك "تعمل علاقات عامة بتشتغل فعلاً". الدورة دي من أكاديمية الزمالة العربية البريطانية مبنية على سد الفجوة دي من خلال مهارات عملية: البحث والكتابة، تدقيق الاتصالات، أساسيات التصميم، ومهارات الإنتاج اللي وراء المجموعات الإعلامية والنشرات والتقارير والفيديو.

المشاركون كمان هيبنوا الجانب الإداري في الحرفة دي - باستخدام تخطيط بأسلوب جانت وبيرت، ووضع ميزانية وتقدير تكلفة إنتاج مواد العلاقات العامة من الفكرة لحد التسليم.

الدورة بتعيد صياغة العلاقات العامة حوالين إدارة السمعة: تطوير اتصال مؤسسي وإداري وعلى مستوى العلامة التجارية بيفضل متسق مع استراتيجية علامة تجارية متماسكة ومبنية على قيم واضحة.

الفئة المستهدفة

• مديرو الاتصال وموظفو العلاقات العامة.
• المدراء رفيعو المستوى والموظفون الإداريون الأساسيون وأعضاء مجالس الإدارة.
• مديرو العمليات ومديرو المشاريع والبرامج.

هتستفيد إزاي من الدورة

• تبحث وتكتب خطابات فعالة لأغراض مختلفة.
• تخطط وتنفذ عملية تدقيق اتصالات لتقييم وتحسين اتصال المؤسسة.
• تطبق مبادئ التصميم الجيد والتخطيط والطباعة على المواد الإلكترونية والمطبوعة.
• تخطط وتدير وتضع ميزانية لمشاريع إنتاج مجموعة من مواد العلاقات العامة المطبوعة والإلكترونية.

المحور الأول: ليه بعض رسائل العلاقات العامة بتوصل وبعضها لأ

• الفرق بين الاتصال المُتحكَّم فيه اللي المؤسسة بتشكله بنفسها، والاتصال الغير مراقَب اللي مش في إيدها.
• ليه فهم الفرق ده بيغيّر طريقتك في التخطيط لأي مخرج من مخرجات العلاقات العامة.

المحور الثاني: كتابة بتتقرا فعلاً

• البحث وكتابة خطابات وإعلانات فعالة لأغراض مختلفة.
• تقوية مهارات الكتابة بالإنجليزي اللي مخرجات العلاقات العامة معتمدة عليها.

المحور الثالث: تدقيق اتصال مؤسستك

• استخدام مهارات التقييم النقدي للتخطيط وتنفيذ عملية تدقيق اتصالات.
• تقييم فعالية الاتصال الحالي والتوصية بتحسينات حقيقية.

المحور الرابع: أساسيات التصميم لمواد العلاقات العامة

• المبادئ الأساسية للتصميم الجيد والتخطيط والطباعة لمواد العلاقات العامة.
• تطبيقها على محتوى الويب والعروض التقديمية والتقارير وإرشادات الهوية المؤسسية اللي بتفضل ثابتة بمرور الوقت.

المحور الخامس: إنتاج مواد العلاقات العامة من المطبوع للفيديو

• إنتاج المواد الإلكترونية والمطبوعة: مجموعات إعلامية، نشرات إخبارية، كتيبات، وتقارير سنوية.
• التوسع في مواد العرض ومحتوى الفيديو للاستخدام الداخلي وللعملاء.

المحور السادس: إدارة مشاريع العلاقات العامة - الجداول الزمنية والميزانيات

• استخدام مخططات جانت وبيرت لإدارة مشاريع الإنتاج.
• وضع الميزانية وتقدير تكلفة إنتاج مواد العلاقات العامة.