دورة مهارات الكتابة والإنتاج في العلاقات العامة (أونلاين / عن بعد)
1نظرة عامة
كتيّب شكله حلو بس مش بيوصل للجمهور الصح، أو عملية تدقيق اتصالات محدش بيتصرف بناءً عليها - دي الفجوة بين إنك "تعمل نشاط علاقات عامة" وبين إنك "تعمل علاقات عامة بتشتغل فعلاً". الدورة دي من أكاديمية الزمالة العربية البريطانية مبنية على سد الفجوة دي من خلال مهارات عملية: البحث والكتابة، تدقيق الاتصالات، أساسيات التصميم، ومهارات الإنتاج اللي وراء المجموعات الإعلامية والنشرات والتقارير والفيديو.
المشاركون كمان هيبنوا الجانب الإداري في الحرفة دي - باستخدام تخطيط بأسلوب جانت وبيرت، ووضع ميزانية وتقدير تكلفة إنتاج مواد العلاقات العامة من الفكرة لحد التسليم.
الدورة بتعيد صياغة العلاقات العامة حوالين إدارة السمعة: تطوير اتصال مؤسسي وإداري وعلى مستوى العلامة التجارية بيفضل متسق مع استراتيجية علامة تجارية متماسكة ومبنية على قيم واضحة.
2الأهداف والفئة المستهدفة
الفئة المستهدفة
- مديرو الاتصال وموظفو العلاقات العامة.
- المدراء رفيعو المستوى والموظفون الإداريون الأساسيون وأعضاء مجالس الإدارة.
- مديرو العمليات ومديرو المشاريع والبرامج.
هتستفيد إزاي من الدورة
- تبحث وتكتب خطابات فعالة لأغراض مختلفة.
- تخطط وتنفذ عملية تدقيق اتصالات لتقييم وتحسين اتصال المؤسسة.
- تطبق مبادئ التصميم الجيد والتخطيط والطباعة على المواد الإلكترونية والمطبوعة.
- تخطط وتدير وتضع ميزانية لمشاريع إنتاج مجموعة من مواد العلاقات العامة المطبوعة والإلكترونية.
3محتوى البرنامج
المحور الأول: ليه بعض رسائل العلاقات العامة بتوصل وبعضها لأ
- الفرق بين الاتصال المُتحكَّم فيه اللي المؤسسة بتشكله بنفسها، والاتصال الغير مراقَب اللي مش في إيدها.
- ليه فهم الفرق ده بيغيّر طريقتك في التخطيط لأي مخرج من مخرجات العلاقات العامة.
المحور الثاني: كتابة بتتقرا فعلاً
- البحث وكتابة خطابات وإعلانات فعالة لأغراض مختلفة.
- تقوية مهارات الكتابة بالإنجليزي اللي مخرجات العلاقات العامة معتمدة عليها.
المحور الثالث: تدقيق اتصال مؤسستك
- استخدام مهارات التقييم النقدي للتخطيط وتنفيذ عملية تدقيق اتصالات.
- تقييم فعالية الاتصال الحالي والتوصية بتحسينات حقيقية.
المحور الرابع: أساسيات التصميم لمواد العلاقات العامة
- المبادئ الأساسية للتصميم الجيد والتخطيط والطباعة لمواد العلاقات العامة.
- تطبيقها على محتوى الويب والعروض التقديمية والتقارير وإرشادات الهوية المؤسسية اللي بتفضل ثابتة بمرور الوقت.
المحور الخامس: إنتاج مواد العلاقات العامة من المطبوع للفيديو
- إنتاج المواد الإلكترونية والمطبوعة: مجموعات إعلامية، نشرات إخبارية، كتيبات، وتقارير سنوية.
- التوسع في مواد العرض ومحتوى الفيديو للاستخدام الداخلي وللعملاء.
المحور السادس: إدارة مشاريع العلاقات العامة - الجداول الزمنية والميزانيات
- استخدام مخططات جانت وبيرت لإدارة مشاريع الإنتاج.
- وضع الميزانية وتقدير تكلفة إنتاج مواد العلاقات العامة.