دورة تدريبية في إدارة الإعلام التقليدي (صحافة، إذاعة، تلفزيون) في عصر رقمي
1نظرة عامة
كل الكلام دلوقتي عن التحول الرقمي، لكن لو فتحت الراديو في التاكسي، أو مسكت جريدة، أو تابعت نشرة أخبار المساء، هتلاقي إن الصحافة المطبوعة والإذاعة والتلفزيون لسه بتشكّل فهم ملايين الناس للعالم من حواليهم. الدورة دي في الإعلام التقليدي بتتناول ليه الوسائل دي فضلت موجودة، وفي حالات كتير قوية، رغم عقود من التوقعات بانحسارها، وبتدّي المشاركين الأدوات اللازمة لإدارة وإنتاج محتوى إعلامي تقليدي يقدر يستمر في المستقبل.
هيتتبع المشاركون تاريخ وتطور الصحافة المطبوعة والإذاعة والتلفزيون، وهيدرسوا إزاي كل وسيلة أثرت في الثقافة والسياسة والرأي العام، وبعدين هيدخلوا في الجانب العملي: إدارة مؤسسة إعلامية، إنتاج المحتوى، والتخطيط الاستراتيجي في مشهد بقى فيه التداخل بين الرقمي والتقليدي أكتر من أي وقت.
2الأهداف والفئة المستهدفة
الفئة المستهدفة
- العاملون في مجال الإعلام، من صحفيين ومحررين يعملون في الصحف والمجلات والإذاعة والتلفزيون.
- المتخصصون في العلاقات العامة المحتاجين للإعلام التقليدي للوصول للجمهور المستهدف.
- المسوقون الراغبون في توظيف الإعلام التقليدي ضمن حملاتهم.
- المتدربون في المؤسسات الإعلامية الطامحون لتطوير مهاراتهم في الإدارة والتوجيه.
- طلاب الإعلام والاتصال الراغبون في تعميق فهمهم لتاريخ الإعلام التقليدي وأساسياته.
أهداف البرنامج
في نهاية البرنامج التدريبي سوف يتعرف المشاركون على:
- الفرق بين الإعلام التقليدي والرقمي، وأنماط التأثير اللي بيمتلكها الإعلام التقليدي على الجمهور.
- إدارة المؤسسات الإعلامية التقليدية بفعالية، وإنتاج محتوى يناسب كل وسيلة.
- بناء استراتيجيات محتوى إعلامي وتطبيق تقنيات جديدة لرفع جودة الإنتاج.
- استخدام الإعلام التقليدي بفعالية ضمن حملات العلاقات العامة واستراتيجيات التسويق الشامل.
- تحديد كيفية الوصول للجمهور المستهدف عبر قنوات الإعلام التقليدي.
3محتوى البرنامج
المحور الأول: إيه اللي بيتحسب إعلامًا تقليديًا، وليه لسه مهم
- دور الصحافة والإذاعة والتلفزيون في نقل المعلومات.
- تطور وسائل الإعلام التقليدية عبر الزمن.
- الفرق بين وسائل الإعلام التقليدية والرقمية.
المحور الثاني: الصحافة والإذاعة والتلفزيون، قصة كل وسيلة
- الصحافة المطبوعة: نشأتها وتطورها والتحديات اللي بتواجهها في العصر الرقمي.
- الإذاعة: ظهورها وتأثيرها في القرن العشرين، ودورها في تقديم الأخبار والترفيه محليًا ودوليًا.
- التلفزيون: تاريخه وتأثيره على الجمهور، وإزاي استراتيجيات البرامج بتشكّل سلوكيات المجتمع.
المحور الثالث: تشكيل المجتمع — التأثير الثقافي والهوية
- إزاي ساهم الإعلام التقليدي في تشكيل الثقافات والمجتمعات والرأي العام.
- أهميته في فترات الأزمات والكوارث.
- دوره في تعزيز الهوية الثقافية الوطنية والهوية الجماعية.
المحور الرابع: الإعلام التقليدي والسياسة والأزمات
- دوره في الانتخابات والتغطية السياسية وتشكيل الرأي العام السياسي.
- تأثيره في الأزمات السياسية والاقتصادية وتوجيه الرسائل خلالها.
- تطور الإعلام خلال الحروب والصراعات.
المحور الخامس: قواعد اللعبة — التشريعات والتفاعل مع الجمهور
- القوانين التي تحكم الصحافة والإذاعة والتلفزيون، ودور الرقابة الحكومية والإعلامية، وتأثيرها على حرية الصحافة.
- كيفية تفاعل الإعلام التقليدي مع جمهوره.
المحور السادس: تحويل الاهتمام لربح — الإعلانات في الإعلام التقليدي
- تأثير الإعلانات التجارية على البرامج الإعلامية.
- كيفية دمج الإعلانات في المحتوى الإعلامي.
- تسويق المنتجات عبر التلفزيون والإذاعة.
المحور السابع: التعايش مع الرقمي — التحديات واستراتيجيات التوسع
- التحديات اللي بتواجه الإذاعة والتلفزيون بسبب الإعلام الرقمي، وتغيّر تفضيلات الجمهور.
- تحديات دمج الإعلام التقليدي والرقمي.
- استراتيجيات استخدام الإنترنت والمنصات الرقمية لتوسيع وصول الإعلام التقليدي وزيادة تفاعل الجمهور.
المحور الثامن: إدارة مؤسسة إعلامية تقليدية
- تنظيم وإدارة المؤسسات الإعلامية التقليدية وهيكلها التنظيمي ومهارات إدارتها.
- إنتاج محتوى يناسب الإعلام التقليدي وتحديد الجمهور المستهدف منه.
المحور التاسع: التخطيط لما هو قادم
- وضع استراتيجيات طويلة المدى للإعلام التقليدي والتخطيط لبرامج تلبي احتياجات الجمهور.
- آليات لتحسين الأداء والجودة.
- إزاي الإعلام التقليدي يقدر يواكب التطور التقني، ومستقبله في عالم رقمي.