دورة تدريبية في مهارات التواصل والعلاقات الإعلامية
1نظرة عامة
أقوى خبر ممكن يموت بهدوء لو الشخص اللي بيقدمه مش فاهم وسائل الإعلام بتشتغل إزاي — إيه اللي بيخلي الموضوع يستاهل يتنشر، وإزاي البيان الصحفي بيلفت الانتباه بدل ما يتجاهل، وإزاي تدير مقابلة إعلامية من غير ما تفقد السيطرة على رسالتك. الدورة دي اتعملت عشان تقفل الفجوة دي لأي حد محتاج وسائل الإعلام تسمعه.
أكاديمية الزمالة العربية البريطانية بنت البرنامج للمبتدئين والمحترفين مع بعض، وبتغطي كل مجالات الإعلام المقروء والمسموع والمرئي، وبترسّخ في المشارك أطر التواصل الاستراتيجي اللي بتوجه إزاي المؤسسات بتدير علاقتها العامة من الأساس.
المشارك كمان بيبني قدرة عملية على استخدام السوشيال ميديا كأداة علاقات عامة — إنتاج محتوى بيوصل للجمهور، ومتابعة النقاشات، والرد على الفيدباك بطريقة بتحمي وتبني سمعة المؤسسة.
2الأهداف والفئة المستهدفة
الفئة المستهدفة
- رؤساء شركات الإنتاج والمسؤولين عن الأقسام التحريرية.
- مقدمي البرامج الحوارية والمنوعة.
- الصحفيين في المجلات والصحف.
- طلاب الأقسام الإعلامية المبتدئين وأي حد عايز يدخل المجال الإعلامي.
هتقدر تعمل إيه بعد الدورة
- تشرح العلاقة بين الشغل الإعلامي ومجال العلاقات العامة.
- تطبّق نماذج العلاقات العامة المعتمدة ونظرية التواصل بشكل أخلاقي.
- تحدد المواضيع اللي تستاهل تتنشر وتجهز مواد إعلامية للمراسلين.
- تخطط وتنفذ أنشطة ترويجية تدعم رسالة وأهداف المؤسسة.
- تضع سياسات للمقابلات الإعلامية والمتحدثين الرسميين.
- تراقب وتقيّم التغطية الإعلامية وتتابع التوجهات في السوشيال ميديا.
- تبني محتوى واستراتيجيات علاقات عامة تستخدم المنصات الاجتماعية بفعالية.
3محتوى البرنامج
المحور الأول: إزاي الإعلام بيشتغل فعليًا
- مقدمة عن الإعلام وتطور مفهومه
- إزاي الإعلام بيشكّل الرأي العام والتصورات الذهنية للجمهور
- القيم الإخبارية اللي بتحدد إيه اللي بيتغطى
المحور الثاني: المهارات ورا المراسل التلفزيوني الناجح
- المهارات الخاصة اللي بتفرّق بين مراسل قوي ومتوسط
- تدريب عملي متين على التصرف في المواقف الميدانية المعقدة
- جمع الأخبار وكتابتها وسردها بطريقة قصصية
المحور الثالث: العلاقات العامة ونظرية التواصل
- نظرية التواصل ونماذج العلاقات العامة وطبيعة الإقناع
- أخلاقيات العلاقات الإعلامية والتواصل الرسمي
- أدوار المتحدثين الرسميين وإزاي تدير مقابلة إعلامية
المحور الرابع: إنتاج مواد إعلامية فعلاً بتُستخدم
- البيانات الصحفية وصحائف الحقائق والمعلومات الخلفية
- إنتاج الحقائب الإعلامية والمواد المرئية
- أساليب الترويج للإعلام والمراسلات
المحور الخامس: المتابعة والتقييم والتفاعل
- مراقبة وتحليل وتقييم التغطية الإعلامية
- النقاشات والإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- قواعد التفاعل بين العلاقات العامة والمجتمعات الرقمية
المحور السادس: السوشيال ميديا كأداة علاقات عامة
- تطبيق المنصات الاجتماعية في ممارسة العلاقات العامة
- التدوين وتويتر ومنشورات السوشيال ميديا
- أدوات التواصل الاجتماعي: فيسبوك ولينكدإن كقنوات علاقات عامة