دورة تدريبية في تخطيط واستراتيجيات الحملات الإعلامية السياحية
1نظرة عامة
السياحة خدمة مالهاش شكل ملموس، السائح مش بيقدر يشوفها أو يجربها قبل ما يشتريها، وده اللي بيخلي الإعلام السياحي هو الوسيلة الأساسية اللي بتوصّل صورة الدولة وتبني ثقة الزائر قبل ما يوصل أصلاً.
من هنا صممت أكاديمية الزمالة العربية البريطانية هذه الدورة التدريبية عشان تساعد العاملين في الإعلام والعلاقات العامة والسياحة يفهموا إزاي يخططوا ويطلقوا حملة إعلامية سياحية ناجحة، بتبني صورة جذابة للدولة، وتصحّح أي مفاهيم خاطئة عنها، وتحافظ على استمرار جذب السياح قبل الزيارة وأثناءها وبعدها.
2الأهداف والفئة المستهدفة
الفئة المستهدفة
- الإعلاميين والصحفيين والعاملين في الإذاعة والتلفزيون المهتمين بالتغطية السياحية.
- أصحاب ومديري شركات السياحة والطيران والملاحة البحرية.
- طلاب كليات الإعلام اللي ناوية تشتغل في القطاع السياحي.
أهداف الدورة
في نهاية الدورة هيقدر المشاركين إنهم:
- يطلقوا حملات ترويجية بتبرز المعالم والمنتجات السياحية للدولة.
- يحسّنوا موقع المنتجات والخدمات السياحية من خلال الإعلام.
- يبنوا صورة سياحية جذابة ومستمرة تزوّد عدد السياح.
- يقدموا صورة حقيقية عن المجتمع المحلي ويصححوا أي مفاهيم خاطئة عنه.
- يحددوا أهداف بعيدة وقصيرة المدى لتنفيذ الحملة، ويقيّموا دور الإعلام في التنمية السياحية والاقتصاد الوطني.
- يوازنوا بين مجالات الإعلام السياحي حسب طبيعة كل دولة، ويتأقلموا مع متطلبات السوق العالمي التنافسي.
- يتجنبوا سلبيات الإعلام السياحي غير المدروس ويحافظوا على شفافية الحملة.
3محتوى البرنامج
- المحور الأول: ليه الإعلام السياحي مهم؟
- تعريف الإعلام السياحي ومفاهيمه وأهدافه الأساسية.
- مفهوم السياحة نفسها في سياق العمل الإعلامي.
- أثر الإعلام على صناعة السياحة والاقتصاد الوطني.
- المحور الثاني: وظائف وأنواع وأساليب الإعلام السياحي
- النشاطات والوظائف الرئيسية للإعلام السياحي.
- أنواع الإعلام السياحي ومتى يُستخدم كل نوع.
- الأساليب والتقنيات الفنية في العمل الإعلامي السياحي.
- المحور الثالث: إدارة مخاطر الإعلام السياحي
- المخاطر المحتملة للإعلام السياحي والمشاكل اللي ممكن تنتج عنها.
- إزاي تتجنب الآثار السلبية للإعلام السياحي غير المدروس.
- الحفاظ على الشفافية والمصداقية طول فترة الحملة.
- المحور الرابع: أساسيات التسويق والترويج السياحي
- المفاهيم الأساسية للتسويق والترويج السياحي.
- ربط استراتيجية الإعلام بالأهداف الترويجية الأوسع.