دورة عملية: من نتائج الأبحاث إلى قرارات تسويقية
1نظرة عامة
كتير من الأبحاث الجيدة بتنتهي بالظبط في نفس المكان اللي بدأت منه: تقرير محدش برة فريق البحث بيقراه. المهارة الحقيقية مش إنك تعمل الدراسة - المهارة إنك تحول اللي لقيته لحاجة المؤسسة فعلاً تقدر تتصرف على أساسها: رابط واضح بين مشكلة العمل الأصلية، وهدف البحث، ونتيجة حد يقدر يستخدمها فعلاً.
الدورة دي بتركز بالظبط على خطوة الترجمة دي. المشاركين بيتعلموا يراجعوا المشاريع البحثية من منظور المستخدم النهائي، ويحددوا أولويات النتائج على أساس كده، ويختاروا الطريقة الصح لعرض وتقديم النتائج عشان فعلاً تتنفذ بدل ما تتحفظ في الأرشيف.
2الأهداف والفئة المستهدفة
الفئة المستهدفة:
- العاملون الحاليون والمحتملون في مجال الأعمال التجارية وأبحاث التسويق.
- الباحثون داخل المؤسسات والخدمة العامة والقطاعات غير الحكومية.
- المدراء اللي بيطلبوا أو بيستخدموا خدمات أبحاث التسويق.
- مدراء وأصحاب الشركات اللي عايزين الأبحاث فعلاً تشكّل استراتيجيتهم.
هتقدر تعمل إيه في نهاية الدورة:
- تحدد الروابط بين مشكلة العمل وأهداف ونتائج البحث.
- تحدد وتصيغ النتائج الرئيسية بالنسبة لمشكلة العمل والبحث.
- تصيغ توصيات قابلة للتنفيذ فعليًا.
- توفّر مخرجات قابلة للاستخدام في نهاية المشروع البحثي.
- تكتب تقرير البحث وتصمم وتقدّم عرض للنتائج الرئيسية بشكل يضيف قيمة للمستخدم النهائي أو العميل.
- تطبّق الاعتبارات الأخلاقية في إعداد وعرض نتائج البحث.
3محتوى البرنامج
المحور الأول: ربط الخيوط، من مشكلة العمل لنتيجة البحث
- ربط مشكلة العمل الأصلية بأهداف البحث ونتائجه.
المحور الثاني: إيجاد وصياغة النتائج الحقيقية
- تحديد وصياغة النتائج الرئيسية بالنسبة لمشكلة العمل والبحث.
المحور الثالث: تحويل النتائج لأفعال
- صياغة توصيات قابلة للتنفيذ فعليًا.
- توفير مخرجات قابلة للاستخدام في نهاية المشروع البحثي.
المحور الرابع: العرض والتقديم بتأثير حقيقي
- كتابة تقرير البحث.
- تصميم وتقديم النتائج بشكل يضيف قيمة حقيقية للمستخدم النهائي أو العميل.
المحور الخامس: عمل الحاجة صح، الأخلاقيات في عرض نتائج البحث
- تطبيق الاعتبارات الأخلاقية طول مراحل إعداد وعرض نتائج البحث.