احتراف السرد القصصي وصناعة المحتوى في العلاقات العامة: قصص تلفت الانتباه (أونلاين / عن بعد)
1نظرة عامة
في زحمة المحتوى اللي بيشوفها الجمهور كل يوم، الرسائل الجافة بتتجاهل في ثواني، أما القصص فهي اللي بتوقف القارئ وتخليه يتفاعل. الدورة دي بتأهّل متخصصي العلاقات العامة والإعلام يفكروا ويكتبوا كـ"رواة قصص"، يحوّلوا الرسائل الاستراتيجية لسرديات فعلاً بتتقرا وتتشارك وتفضل في دماغ الجمهور.
المشاركون هيدمجوا مهارات الكتابة الإبداعية مع الرسائل الاستراتيجية وأدوات الإعلام العملية، من خلال دراسات حالة حقيقية لبناء سرديات علامة تجارية تصمد في البيانات الصحفية ومنصات التواصل والحملات متعددة الوسائط. الجانب النظري خفيف، والتمارين العملية هي اللي بتاخد المساحة الأكبر، عشان المشارك يطلع بمحتوى جاهز يستخدمه فورًا.
2الأهداف والفئة المستهدفة
الدورة دي لمين؟
- متخصصو العلاقات العامة ووسائل الإعلام
- مدراء التسويق والاتصالات
- منشئو المحتوى ومدراء وسائل التواصل الاجتماعي
- فرق الاتصال المؤسسي
- رواد الأعمال ومدراء العلامات التجارية
هتقدر تعمل إيه بعد الدورة:
- تبني سرديات جذابة بتتجاوب مع جمهور محدد
- تطبّق مبادئ السرد القصصي واستراتيجية المحتوى في شغل العلاقات العامة والإعلام
- تنتج محتوى مناسب لمنصات متعددة — تواصل اجتماعي، بيانات صحفية، اتصالات مؤسسية
- تدمج رسائل العلامة التجارية في تقنيات السرد لتعزيز الرؤية والسمعة
- تقيس وتحلل مدى فعالية المحتوى والحملات
- تطبّق معايير أخلاقية في كل مراحل إنشاء المحتوى والتواصل العام
3محتوى البرنامج
المحور الأول: افهم جمهورك الأول
- تحديد الجمهور المستهدف لمحتوى العلاقات العامة والإعلام
- فهم احتياجات الجمهور وتفضيلاته والمحفزات اللي بتحركه
- صياغة رسائل بتلمس المشاعر مش بس بتوصل معلومة
المحور الثاني: ليه السرد القصصي بيشتغل في العلاقات العامة
- دور السرد القصصي في الإعلام والاتصالات الحديثة
- إيه اللي بيخلي القصة جذابة: البنية، التشويق، والخاتمة
- ربط كل قصة بأهداف المؤسسة
المحور الثالث: من الفكرة لمحتوى يشتغل على كل منصة
- الكتابة لصيغ مختلفة — تواصل اجتماعي، بيانات صحفية، مدونات
- إحياء القصص بالوسائط البصرية والمتعددة
- تحرير المحتوى وصقله عشان يوصل بوضوح وتأثير
المحور الرابع: بناء قصة متماسكة للعلامة التجارية
- بناء سردية للعلامة التجارية تفضل ثابتة عبر كل نقاط التواصل
- دمج قيم ورسالة المؤسسة جوه القصة
- رسم مخططات وخرائط للمحتوى قبل الإنتاج
المحور الخامس: تعزيز الانتشار عبر القنوات الرقمية والاجتماعية
- تفصيل المحتوى للتوزيع الرقمي أولًا
- الاستفادة من اتجاهات المنصات وأدوات التواصل الاجتماعي
- جدولة وإدارة حملات المحتوى من الألف للياء
المحور السادس: كسب تغطية إعلامية وإدارة الأزمات
- كتابة بيانات صحفية وعروض إعلامية تلفت انتباه الصحفيين
- بناء علاقات عملية مع الصحفيين والمؤثرين
- تطبيق مبادئ السرد القصصي في التواصل وقت الأزمات
المحور السابع: قياس النتائج والتطبيق العملي
- تقييم فعالية المحتوى ومستوى تفاعل الجمهور
- استخدام التحليلات لتطوير استراتيجية السرد بمرور الوقت
- تطوير محتوى واقعي لحملة تدريبية ضمن مجموعات صغيرة
- مراجعة حملات علاقات عامة وإعلام ناجحة واستخلاص الدروس منها