دورة الشهادة المهنية في العلاقات العامة (أونلاين / عن بعد)

المحور الأول: العلاقات العامة كتخصص استراتيجي

• تعريف العلاقات العامة والفرق بينها وبين العلاقات الإعلامية والاتصال الإعلامي.
• إزاي تطوّر المجال، والتحولات التكنولوجية اللي غيّرت شكله.
• أهدافه الأساسية: تعزيز الصورة، بناء الثقة، والتواصل مع أصحاب المصلحة.

المحور الثاني: تخطيط وتنفيذ استراتيجية العلاقات العامة

• تحديد الأهداف الاستراتيجية، تحليل الجمهور المستهدف، وصياغة رسالة مؤثرة.
• اختيار القنوات، إدارة الأنشطة والفعاليات، وقياس نتائج التنفيذ.
• تعزيز الاتصال المؤسسي الداخلي ومشاركة الموظفين.

المحور الثالث: حماية وبناء السمعة

• مفهوم سمعة المؤسسة، إزاي بتتبنى، وتأثيرها على النمو.
• استراتيجيات بناء سمعة قوية ومستدامة.
• التعامل مع الأزمات الإعلامية وإعادة بناء السمعة بعدها.

المحور الرابع: التعامل مع الإعلام

• اختيار القنوات الصحيحة وبناء علاقات طويلة المدى مع الصحفيين.
• كتابة بيانات صحفية فعالة.
• تنظيم المؤتمرات الصحفية والفعاليات الإعلامية وإدارة التغطية.

المحور الخامس: قياس الأثر واستخدام الذكاء الاصطناعي في العلاقات العامة

• أدوات قياس فعالية العلاقات العامة وتحليل التغطية الإعلامية.
• استخراج رؤى من البيانات لتحسين الاستراتيجية.
• استخدام الذكاء الاصطناعي في إنشاء المحتوى وتحليل الرأي العام وقياس الحملات — مع مخاطره المرتبطة بالأتمتة والخصوصية.