دورة تدريبية في تخطيط وإطلاق حملة إعلامية عالية التأثير (أونلاين / عن بعد)
1نظرة عامة
نجاح الحملة الإعلامية أو فشلها بيتحدد قبل ما أول إعلان ينزل بكتير — في مدى وضوح هدفها وواقعية ميزانيتها وشركاءها وجدولها الزمني. دورة تدريبية في تخطيط وإطلاق حملة إعلامية عالية التأثير اللي بتقدمها أكاديمية الزمالة العربية البريطانية بتاخد المشارك خطوة بخطوة في انضباط التخطيط ده من الفكرة الأولى لحد التقرير النهائي.
الدورة بتغطي دورة حياة الحملة الإعلامية كاملة — سياسية، إعلانية، تبرعات، توعية صحية أو سلامة — بما فيها تكوين فريق العمل، وضع الميزانية، اختيار الشركاء والمنصات الإعلامية، تنفيذ الحملة، وقياس هل هي فعلًا غيّرت اتجاهات أو سلوك الجمهور المستهدف زي ما كان مخطط ليها.
2الأهداف والفئة المستهدفة
الفئة المستهدفة
- العاملون في إدارات العلاقات العامة والإعلام في الجهات الحكومية والخاصة.
- العاملون في المنظمات اللي بتنفذ حملات إعلامية دوريًا.
- الناطقون الإعلاميون الرسميون والعاملون في الدعاية والإعلان والعلاقات العامة.
- مشرفو المبيعات والتسويق، وأي حد بيبني مسار مهني في الإعلام.
في نهاية الدورة سيكون المشارك قادرًا على:
- يحدد مفهوم الحملة الإعلامية ونوعها وهدفها بأسس علمية سليمة.
- يطبق الخطوات العملية لإعداد وتنفيذ حملة إعلامية بكفاءة.
- يبني فريق عمل وميزانية وخطة تنفيذ، ويختار الشركاء والمنصات الإعلامية المناسبة.
- يستخدم أدوات العلاقات العامة للتأثير على الاتجاهات وتشكيل الرأي العام.
- يقيس فاعلية الحملة مقابل هدفها الأصلي، ويواجه الحملات المعادية والشائعات.
3محتوى البرنامج
المحور الأول: إيه اللي بيخلي الحملة الإعلامية تنجح
- الأسس العامة للحملات الإعلامية ودورها في الترويج.
- الفرق بين الحملة الإعلامية وإعلان أو بيان واحد.
- إطلاق الحملة: الخطوات العملية الأولى.
المحور الثاني: تخطيط الحملة
- إعداد ودراسة فكرة ومادة الحملة الإعلامية.
- مراحل وخطوات تخطيط الحملة الإعلامية أو الترويجية.
- تكوين فريق العمل المسؤول عن التنفيذ.
المحور الثالث: الميزانية وخطة التنفيذ
- إعداد وتجهيز خطة تنفيذ الحملة.
- بناء ميزانية واقعية للحملة.
- ترتيب مراحل تنفيذ الحملة الإعلامية أو الدعائية.
المحور الرابع: الشركاء والمنصات والقنوات
- تقسيم المهام على الفريق وتحديد شركاء العمل.
- اختيار الوسائل الإعلامية اللي هيتم التعامل معاها.
- الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع والبريد الإلكتروني.
المحور الخامس: الوصول للجمهور الصح في المكان الصح
- اختيار الأماكن واللحظات المناسبة لترويج الحملة.
- التمهيد قبل انطلاق الحملة فعليًا.
- تنسيق التوقيت بين القنوات والشركاء المختارين.
المحور السادس: تقييم الشركاء والمنصات
- تقييم أداء شركاء العمل والوسائل الإعلامية.
- المقارنة بين أداء القنوات المستخدمة.
- تعديل الخطة بناءً على ما تظهره البيانات.
المحور السابع: التقارير وإغلاق الحلقة
- صياغة التقارير الجزئية أثناء تنفيذ الحملة.
- إعداد التقرير النهائي لنتائج الحملة.
- الاستفادة من النتائج في تخطيط الحملة الجاية.