دورة تدريبية في استراتيجية الحملات الإعلامية والإعلانية القائمة على البيانات (أونلاين / عن بعد)

المحور الأول: أساسيات الحملة وفهم الجمهور

• الفرق بين الحملة الإعلامية والإعلانية وهدف كل منهما.
• أنواع الحملات: التقليدية والرقمية والقائمة على الشراكات.
• قراءة البيانات الديموغرافية والسلوكية لتحديد الجمهور المستهدف الصح.

المحور الثاني: التحليل الاستراتيجي والرقمي

• التحليل البيئي والتنافسي: SWOT وPESTEL واتجاهات السوق.
• استخدام البيانات الضخمة وأدوات زي Google Analytics لمتابعة الأداء والعائد على الاستثمار.
• تحديد أهداف SMART والمعايير اللي بتحدد نجاح الحملة.

المحور الثالث: تصميم الحملة

• تطوير فكرة أصلية للحملة ورسالة واضحة توصل للجمهور.
• اختيار المزيج المناسب من القنوات التقليدية والرقمية.
• تصميم إعلانات ومواد بصرية فعلًا بتلفت الانتباه.

المحور الرابع: تنفيذ الحملة عبر القنوات

• تنسيق القنوات التقليدية (تليفزيون، مطبوعات، راديو) والرقمية (Google Ads، Facebook Ads) بالتوازي.
• تخصيص الميزانية وتوقيت الإطلاق لتحقيق أقصى تأثير.
• إدارة الحملات المتكاملة واسعة النطاق وتحديات التنسيق المرتبطة بيها.

المحور الخامس: السوشيال ميديا والمؤثرين والمحتوى المدفوع

• اختيار المنصات وتنفيذ استراتيجيات مدفوعة وعضوية على Facebook وInstagram وLinkedIn.
• الفيديو والمحتوى القصير على YouTube وTikTok، واستخدام Stories بفعالية.
• اختيار وإدارة المؤثرين، والدمج بين المحتوى المدفوع والإعلانات المدفوعة.

المحور السادس: القياس والتعديل والاستجابة

• قياس الفعالية بأدوات زي Google Analytics وSocial Media Insights، ومتابعة مؤشرات الأداء والعائد على الاستثمار.
• تحليل سلوك الجمهور والرد على التعليقات السلبية.
• اكتشاف المشاكل في منتصف الحملة والتكيّف مع تغيّر السوق.

المحور السابع: الابتكار ومستقبل الإعلان

• استخدام الواقع الافتراضي والمعزز والبودكاست والإعلانات الصوتية لإضافة لمسة مبتكرة.
• تخصيص الحملات بالذكاء الاصطناعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني والرسائل النصية.
• التحليلات التنبؤية والتعلم الآلي وجعل الحملات الإعلانية أكثر استدامة.