دورة تدريبية في العلاقات العامة والإعلام: بناء السمعة وإدارة الأزمات (أونلاين / عن بعد)

المحور الأول: ليه سمعة المؤسسة شغل الجميع

• الفرق بين العلاقات العامة والإعلام التقليدي
• أهمية العلاقات العامة للمؤسسات، ودور الإعلام في التأثير على الرأي العام

المحور الثاني: الأساس: أهداف العلاقات العامة والتخطيط الفعّال

• الأهداف الاستراتيجية ومكونات خطة العلاقات العامة الناجحة
• دور العلاقات العامة في تعزيز سمعة المؤسسة
• التخطيط المسبق للحملات الإعلامية، وتحديد الأهداف والتوقيت وإدارة الإعلام الداخلي والخارجي

المحور الثالث: كسب علاقة الإعلام

• بناء علاقة قوية مع الصحفيين ووسائل الإعلام
• كتابة بيانات صحفية جذابة واحترافية، والتنسيق لنشرها
• التحضير للمقابلات الإعلامية والتعامل مع الأسئلة الصعبة

المحور الرابع: بناء السمعة وحمايتها

• تأثير السمعة المؤسسية على النجاح العام وأساليب تعزيزها
• تحويل السمعة السلبية إلى فرصة
• دور التواصل الداخلي في دعم نجاح العلاقات العامة، وتقنيات التواصل الجماهيري مع جماهير مختلفة

المحور الخامس: لما الأمور تسوء: التعرف على الأزمات ومواجهتها

• تعريف الأزمة الإعلامية وأسبابها وتأثيرها السلبي على المؤسسات
• الاستجابة السريعة وتحديد المتحدثين الرسميين والإجراءات اللازمة
• الحفاظ على الشفافية وإدارة السمعة والرسائل طوال الأزمة

المحور السادس: العلاقات العامة في العصر الرقمي

• أهمية وسائل التواصل الاجتماعي واستخدام المنصات لزيادة التأثير
• دمج أدوات التسويق الرقمي مع استراتيجية العلاقات العامة
• تحليل بيانات التواصل الاجتماعي وقياس تأثير الحملات الرقمية

المحور السابع: من الخطة للتنفيذ: إدارة حملة إعلامية

• مراحل إعداد الحملة: الأهداف والجمهور والرسائل
• دمج الإعلام التقليدي والجديد عبر قنوات متعددة
• تقييم فاعلية الحملة وتعديلها بناءً على ردود الفعل

المحور الثامن: الفعاليات والأنشطة التفاعلية في العلاقات العامة

• تنظيم الفعاليات والمؤتمرات الصحفية
• تقنيات التواصل الفعّال في الندوات والمناسبات
• استراتيجيات بناء علاقات طويلة الأمد مع الجمهور

المحور التاسع: العلاقات العامة بره عالم الشركات: المنظمات غير الربحية والقضايا الاجتماعية

• تحديات العلاقات العامة في المنظمات غير الربحية وإدارة سمعتها
• استراتيجيات التواصل مع المتبرعين والشركاء
• استخدام الإعلام للتوعية بالقضايا الاجتماعية وبناء شراكات مجتمعية

المحور العاشر: العلاقات العامة في المجال السياسي

• علاقة العلاقات العامة بالإعلام السياسي وبناء صورة سياسية إيجابية
• التعامل مع الإعلام في أوقات الانتخابات وإدارة الأزمات السياسية
• تسويق الحملات الانتخابية وقياس نجاحها

المحور الحادي عشر: مستقبل العلاقات العامة: التكنولوجيا والابتكار

• دور الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا في تحويل ممارسة العلاقات العامة
• الاتجاهات المستقبلية في التواصل الإعلامي واستراتيجيات التسويق
• أهمية الابتكار وكيفية التكيف مع التغيرات السريعة في المجال