دورة تدريبية في الإدارة الاستراتيجية للحملات الإعلانية (أونلاين / عن بعد)
1نظرة عامة
المنتج ممكن يكون ممتاز وبرضو يفشل تجاريًا — مش لأن العملاء مش عايزينه، لكن لأن محدش قال لهم إنه موجود بطريقة خلتهم يهتموا. إدارة الإعلانات هي التخصص اللي بيسد الفجوة دي، وبيحول بحوث التسويق لحملات فعلاً بتحرك المنتج من على الرف.
دورة أكاديمية الزمالة العربية البريطانية دي بتاخد المشاركين في رحلة إدارة الإعلانات الكاملة: فهم نفسية المستهلك، تخطيط الحملة الإعلامية، اختيار قنوات الإعلان المناسبة، وقياس اللي فعلاً نجح. وبتغطي كمان الأدوات الرقمية اللي بقت أساسية في الإعلان الحديث، وإزاي الوكالات بتدير علاقاتها مع العملاء وحملاتها بشكل استراتيجي.
الإعلان مش تكلفة إضافية اختيارية — بالنسبة للمؤسسات التجارية والخيرية وغير الربحية، هو النشاط اللي بيجيب الدعم الجماهيري والمالي اللازم لاستمرار شغلها. المشاركون هيخرجوا بمهارات تخطيط النشاط ده بفعالية.
2الأهداف والفئة المستهدفة
الفئة المستهدفة
- العاملون في مجالات الإعلان والعلاقات العامة والتسويق والإعلام.
- مديرو الحسابات وموظفو علاقات العملاء في الوكالات.
- العاملون في تخطيط الإعلام بالتلفزيون والراديو والصحافة والرقمي.
- أي حد بيبني مسار مهني في الإعلان أو الإنتاج الرقمي.
أهداف الدورة
بنهاية الدورة، هيكون المشارك قادر على:
- يطبق مبادئ نفسية المستهلك في تصميم الإعلانات والحملات.
- يخطط ويدير حملة إعلامية عبر التلفزيون والراديو والصحافة والرقمي.
- يقيّم فعالية الحملة باستخدام أدوات قياس مناسبة.
- يدير عمليات الوكالة وعلاقات العملاء بشكل استراتيجي.
- يبني استراتيجيات إعلان وتواصل تدعم تموضع العلامة التجارية.
3محتوى البرنامج
المحور الأول: فهم المستهلك قبل ما تعلن
- الجوانب النفسية اللي بتشكل قرار المستهلك
- بناء وجهة نظر المستهلك داخل تصميم الحملة
- العلاقة بين سلوك المستهلك وتصور العلامة التجارية
المحور الثاني: استراتيجية الإعلان والتواصل
- ربط أهداف التسويق والتواصل بإدارة الأعمال
- بناء استراتيجية إعلان وتواصل من البحث لحد الرسالة
- تموضع العلامة التجارية داخل سوق تنافسي
المحور الثالث: تخطيط وإدارة الحملة الإعلامية
- العمل الإعلامي عبر التلفزيون والراديو والصحافة والرقمي
- تخطيط الحملة: التسلسل والميزانية واختيار القنوات
- إدارة الوكالات وعمليات الحملة يوميًا
المحور الرابع: التسويق الرقمي وأدوات الإعلان الحديثة
- أهم قنوات التسويق الرقمي المرتبطة بالحملات الإعلانية
- دمج الأدوات الرقمية داخل خطة الإعلام التقليدية
- تكييف الحملات للأسواق الدولية
المحور الخامس: قياس اللي فعلاً نجح
- تقييم فعالية الحملة مقارنة بالأهداف الأصلية
- أهم المؤشرات لتقييم العائد على الاستثمار الإعلاني
- تعديل الاستراتيجية بناءً على بيانات أداء الحملة
المحور السادس: الإدارة الاستراتيجية للوكالة والعملاء
- الإدارة الاستراتيجية داخل وكالة الإعلان
- إدارة العلاقة بين الوكالة والعميل من خلال التفاوض
- تطبيق مبادئ إدارة التسويق الدولي
المحور السابع: مشروع تطبيقي ختامي
- العمل على مشروع إعلاني استشاري بأسلوب العميل الحقيقي
- تعلم قائم على العمل من خلال التفاوض ومخرجات حقيقية
- عرض خطة إدارة إعلانية متكاملة