عدّ مرات مشاركة خبر معين مش بيقولك حاجة تقريبًا عن رأي الناس الحقيقي فيه. الأرقام لوحدها مابتلقطش النبرة أو السياق أو القصد، ودي بالظبط الفجوة اللي جه الرصد الإعلامي النوعي عشان يسدها.

المؤسسات الإعلامية في المنطقة بقت أكتر وعيًا إن حماية الحقوق الإعلامية والحفاظ على معايير مهنية وأخلاقية في التغطية محتاجة أكتر من رصد سطحي. محتاجة فهم المعنى الأعمق وراء الرسائل الإعلامية: الحق في المعرفة الدقيقة، وحرية التعبير في القضايا الجدلية، والمساءلة عن أي انتهاكات مهنية أو أخلاقية.

هذه الدورة بتأهّل المشاركين إنهم يتجاوزوا مجرد عدّ الإشارات، وتعلّمهم إزاي يقرأوا جوهر التغطية الإعلامية: دلالاتها النفسية والفكرية ومسؤولياتها المهنية، بحيث الرصد يبقى أداة مساءلة حقيقية مش مجرد إحصاء عناوين.

الفئة المستهدفة

• العاملون في إدارات الإعلام ووحدات تحليل الأخبار.
• العاملون في مجال العلاقات العامة والإعلام في المؤسسات والوزارات.

أهداف البرنامج

في نهاية البرنامج التدريبي سوف يتعرف المشاركون على:

• فهم مفهوم وأهمية الرصد وتحليل المضمون وآلية دعم صانع القرار من خلاله.
• كتابة وعرض المحتوى الصحفي باحترافية، باتباع الخطوات العملية للرصد والتحليل واستخلاص المؤشرات.
• التعرف على الخصائص النفسية والدلالات الفكرية في الرسائل الإعلامية.
• تطبيق مهارات الرصد الاحترافي عبر وسائل الإعلام المختلفة وشبكات التواصل الاجتماعي، بالاستناد إلى أبرز النماذج الناجحة في المجال.

الرصد الإعلامي: المدخل الكمي مقابل المدخل النوعي

• ما هو الرصد الإعلامي ولماذا يهم في فهم المشهد الإعلامي.
• الرصد الكمي مقابل الرصد النوعي.
• الأدوات التقليدية والتقنيات الحديثة لرصد المحتوى الإعلامي.

جمع البيانات النوعية بالطريقة الصحيحة

• تقنيات جمع البيانات النوعية: المقابلات، الاستبيانات، والملاحظة.
• كيفية إجراء تحليل نوعي للمحتوى الإعلامي.

تحليل البيانات الإعلامية بالأدوات المناسبة

• أساليب التحليل النوعي، بما في ذلك النظرية المتجذرة (Grounded Theory) وتحليل المضمون.
• أدوات تحليل البيانات.
• استخدام برامج مثل NVivo وAtlas.ti.

كتابة تقارير تدعم اتخاذ القرار

• هيكلة تقارير إعلامية فعالة وعرض النتائج بالبيانات والرسوم.
• استخدام النتائج في التخطيط الاستراتيجي واتخاذ القرارات.
• مهارات التقديم والإقناع عند عرض النتائج.

تقنيات التحليل المتقدم والذكاء الاصطناعي

• استخدام الأدوات الحديثة لتحليل كميات ضخمة من البيانات الإعلامية.
• تقنيات متقدمة مثل الشبكات العصبية وأدوات الذكاء الاصطناعي.
• دور الأدوات الرقمية والتكنولوجيا الحديثة في تحسين دقة التحليل.

إلى أين يتجه الرصد والتحليل الإعلامي

• التوجهات الحالية في مجال التحليل الإعلامي.
• تطور التقنيات المستخدمة في الرصد الإعلامي وتحليل البيانات.
• التحديات المستقبلية في تحليل البيانات الإعلامية وكيفية مواجهتها.