مفيش حاجة بتشكّل تفكير الناس واعتقاداتهم بسرعة زي الإعلام. من خلال ما تسميه أكاديمية الزمالة العربية البريطانية بالتأثير المعرفي، التغطية الإعلامية بتبني الاتجاه الفكري للمجتمعات بالتدريج - بتحدد الناس تتابع إيه، وأي خبر هيفضل عالق في الذهن، وأي موضوع هيتلاشى. الدورة دي بتشرح إزاي التأثير ده شغال فعليًا، وإزاي محترفي الإعلام والعلاقات العامة يقدروا يقرأوه ويتعاملوا معاه.

بحوث الرأي العام دلوقتي بقالها مكانة مركزية في الأوساط الأكاديمية والمهنية حول العالم، وبتتدرس في أنظمة سياسية وأيديولوجيات مختلفة جدًا. وسائل الإعلام اللي عايزة تأثير حقيقي بتسلط الضوء على القضايا الاجتماعية عشان تجذب انتباه صناع القرار وتدفع نحو الحلول - والمحترفين اللي وراء العملية دي محتاجين قراءة دقيقة للرأي العام، وكمان مهارات تواصل راقية يمثلوا بيها مؤسستهم بمصداقية قدام الجمهور.

الفئة المستهدفة

• مديرو الشركات وأصحاب الأعمال الراغبين في توسيع قدراتهم في إدارة الإعلام.
• الإعلاميون والمذيعون وطلاب وخريجو كليات الإعلام.
• العاملون في قطاعي العلاقات العامة والدبلوماسية، ومسؤولو المراسم، والكوادر الإدارية في قطاع العلاقات العامة.
• الموظفون اللي بيمثلوا مؤسستهم باستمرار قدام أصحاب المصلحة المهمين.
• المتدربون أصحاب الخبرة في الاتصال أو العلاقات العامة الراغبين في تجديد مهاراتهم.

أهداف البرنامج

• تطبيق المهارات الإعلامية الأساسية: التصوير والفيديو والكتابة الإخبارية والتصميم والمراسلات الصحفية.
• إتقان المفاهيم الموحدة للآداب والبروتوكول الدولي، بما فيها لغة الجسد في المنتديات الرسمية.
• فهم المبادئ العالمية للبروتوكول والآداب ومدونة السلوك المهني.
• توجيه وإدارة الديناميكيات الشخصية بثقة في الاجتماعات المهمة.
• خلق انطباع قوي وتجنب المواقف المحرجة في اللحظات الحساسة.
• تطبيق المبادئ الدولية لترتيب الأولويات بين الأفراد وإدارة التواصل.

المحور الأول: إزاي الإعلام بيشكّل الرأي العام

• مقدمة عن الإعلام وتطور مفهومه.
• دور الإعلام في تكوين الصورة الذهنية والاتجاه الفكري عند الجمهور.
• القيم الإخبارية اللي بتحدد إيه اللي صناعة الإعلام بتختار تغطيته.

المحور الثاني: إدارة وظيفة الإعلام

• تعريف إدارة الإعلام وأهميتها.
• دورها في تطوير المؤسسات الصحفية والإعلامية.
• إعداد الخطط المشاريعية للمؤسسات الإعلامية.

المحور الثالث: مهارات البث والظهور الإعلامي

• البث الإعلامي والأساليب اللي بتحقق تغطية ناجحة.
• المهارات الخاصة بالمذيع التليفزيوني الناجح.
• تدريب عملي على السلوك الصحيح في الميدان والمواقف المعقدة.

المحور الرابع: تخطيط وتقييم برامج العلاقات العامة

• الاتجاهات الحديثة في تحليل المضمون وتطبيقاتها في العلاقات العامة والإعلام.
• تخطيط برامج العلاقات العامة وتقييم نتائجها وتحليل الشكاوى وردود فعل الجمهور.
• استراتيجيات التعامل السلوكي المبنية على العلاقات التبادلية.

المحور الخامس: إنتاج محتوى العلاقات العامة والإعلام

• الإنتاج التقني والتصميم للمواد الإعلامية المطبوعة.
• إنتاج المحتوى للراديو والتليفزيون.
• تقويم الإنتاج الإعلامي لأغراض العلاقات العامة.

المحور السادس: الابتكار والصورة الذهنية والجاهزية للأزمات

• التفكير الابتكاري في العلاقات العامة والإعلام، وتأثير تكنولوجيا الاتصال.
• بناء الصورة الذهنية للمؤسسة وتعديلها وتدعيمها.
• المسؤولية الاجتماعية وإدارة الأزمات والتغطية الإعلامية للأحداث الكبرى.
• تخطيط وإدارة حملات العلاقات العامة والاتجاهات الاستراتيجية الحديثة في المجال.