مهما كانت مصادر الصحفي ممتازة، هيفشل لو الجمهور مش واثق في اللي بيقوله. التواصل الفعّال مع مصادر الأخبار والجمهور هو اللي بيحوّل المعلومة الخام لقصة الناس فعلاً بتصدقها وبتتفاعل معاها، وده محتاج مهارات نادراً ما بتتعلّم بشكل مباشر: إزاي تبني ثقة مع مصدر، وإزاي تتكلم عشان الجمهور يحس إنك فاهمه، وإزاي تحافظ على مصداقية العلاقتين مع الوقت.

دورة أكاديمية الزمالة العربية البريطانية دي بتركز على الجانب العملي من التواصل الإعلامي، من جمع المعلومات والتحقق منها عن طريق المصادر، لصياغة رسائل بتوصل للجمهور فعلاً، وبتغطي كمان نماذج العلاقات العامة وممارسات السوشيال ميديا اللي بتشكّل صورة أي مؤسسة النهاردة.

الفئة المستهدفة

• مدراء وأصحاب المحطات التلفزيونية والإذاعية.
• المراسلون الميدانيون والعاملون في التحرير.
• المقبلون الجدد على العمل في مجال الإعلام.
• المتحدثون الرسميون في الحكومة والمؤسسات.
• طلاب الإعلام والعاملون في العلاقات العامة.

أهداف الدورة

بنهاية الدورة، هيكون المشارك قادر على:

• إتقان أساسيات التواصل مع المصادر والجمهور العام.
• تطبيق نماذج العلاقات العامة والإقناع بشكل أخلاقي وفعّال.
• تحديد الموضوعات الجديرة بالنشر وإعداد المواد الإعلامية للصحفيين.
• تطوير سياسات للمقابلات وتصريحات المتحدثين الرسميين.
• متابعة وتقييم التغطية الإعلامية واتجاهات الرأي العام.
• استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل استراتيجي لبناء ثقة الجمهور.

• المحور الأول: أسس التواصل والإقناع

  • نظرية الاتصال وطبيعة الإقناع في السياق الإعلامي.
  • نماذج العلاقات العامة وتطبيقها بشكل أخلاقي.
  • أخلاقيات العلاقات الإعلامية والحفاظ على الثقة المهنية.

• المحور الثاني: من المصدر للقصة الإخبارية

  • جمع الأخبار وتقييم المصادر والتحقق من المعلومات.
  • كتابة الأخبار ورواية القصص وصياغتها لزوايا مختلفة.
  • إعداد البيانات الصحفية وصحائف الحقائق ومجموعات الوسائط.

• المحور الثالث: التحدث باسم المؤسسة

  • دور المتحدث الرسمي في تشكيل الصورة الذهنية للجمهور.
  • التحضير للمقابلات الإعلامية وإدارتها.

• المحور الرابع: التفاعل مع الجمهور عبر السوشيال ميديا

  • دور وسائل التواصل الاجتماعي في العلاقات العامة الحديثة.
  • قواعد التفاعل بين المؤسسات والمجتمعات الرقمية.
  • المدونات وتويتر/X وإصدارات السوشيال ميديا.

• المحور الخامس: التواصل الاجتماعي كأداة لبناء العلاقات

  • استخدام منصات زي فيسبوك ولينكد إن في العلاقات العامة.
  • متابعة القنوات الاجتماعية والرد الفعّال على تفاعل الجمهور.