كل يوم، القارئ بيستقبل رسائل وصور إعلامية من غير ما يوقف يسأل مين اللي أنتجها وليه وإيه الأثر المقصود منها — والفجوة دي بالظبط دورة أكاديمية الزمالة العربية البريطانية دي بتحاول تسدها، من خلال تعليم المشاركين إزاي يستقبلوا ويشككوا ويحللوا المعلومات من مصادر مطبوعة وإلكترونية.

وفي قلب الدورة القصة الصحفية، وهي نوع غير تقليدي من الكتابة بيستخدم فيه الصحفي مهاراته وحدسه عشان يحيي الحدث قدام القارئ مش بس ينقله، وغالبًا في خدمة قضايا إنسانية زي البطالة والحروب والكوارث والفقر والصحة. الدورة كمان بتغطي كتابة البورتريه، حيث الصحفي اللي بيكتب عن شخصية عامة لازم يراجع مقالات ومقابلات صحفية ويتواصل مباشرة مع ناس قريبة من الشخصية دي — فرد من العيلة أو صديق — عشان يبني صورة دقيقة.

الفئة المستهدفة

• الصحفيون والسياسيون والمراسلون الصحفيون، والموظفون الجدد في صناعة الصحافة.
• أي حد عايز يتعلم أساسيات تحليل الصحافة والإعلام.

أهداف الدورة

في نهاية الدورة، هيكون المشارك قادر على:

• يحدد نظريات واتجاهات وعمليات ونماذج الإعلام والاتصالات.
• يناقش جوانب مختلفة من وسائل الإعلام الجماهيري، بما في ذلك تطورها التاريخي وتأثيرها الاقتصادي والاجتماعي على الثقافة العامة.
• يحلل إزاي وسائل الإعلام الجماهيري بتأثر على الوعي الفردي والجماعي، ويجمع ويحدد ويفسّر الرسائل الإعلامية العلنية والضمنية.
• يبني استراتيجيات لتفسير وتقييم أثر الإعلام في الحياة اليومية.

المحور الأول: فهم وسائل الإعلام الجماهيري

• أهمية وسائل الإعلام الجماهيري، ونماذجها، واتجاهاتها الرئيسية، واقتصادياتها، ونظرياتها، وعملياتها.

المحور الثاني: الإعلام المطبوع والإلكتروني

• الإعلام المطبوع (كتب، مجلات، جرائد): تاريخه وتأثيره والتحديات اللي بتواجهه، وإزاي التكتلات والعولمة وإعادة الهيكلة غيّرت الصناعة.
• الإعلام الإلكتروني (صوت، تلفزيون، أفلام): تاريخه وأهميته وتطوره التكنولوجي ودوره في الأخبار والبرامج الترفيهية في عصر الحاسوب.

المحور الثالث: الصحافة والإعلان والعلاقات العامة

• أعراف واتجاهات وسائل الإعلام الإخبارية.
• أهمية الإعلان والعلاقات العامة والأبحاث وعلم النفس والعلاقات الإعلامية.

المحور الرابع: الإعلام والمجتمع

• دراسات حول تأثير الإعلام، بما في ذلك إزاي بيتم تصوير العنف عبر وسائل الإعلام.
• علاقة الإعلام بالتكوين الثقافي والتنوع والتنشئة الاجتماعية والخصوصية والتطفل.