شركتين ممكن يبيعوا نفس المنتج بالظبط وبنفس السعر، وبرضه أداءهم في السوق يبقى مختلف جدًا - لأن العميل مش فعلاً بيختار بين منتجات، هو بيختار بين الصور الذهنية اللي الشركات دي بنتها في دماغه. عشان كده عملية إعلان من غير استراتيجية واضحة لتحسين الصورة وراها نادرًا ما بتنجح، مهما كانت ميزانية الإعلام كبيرة.

أكاديمية الزمالة العربية البريطانية صممت الدورة دي عشان تدي المشاركين استراتيجية عملية لتشكيل الصورة دي: تحديد الخطوط العريضة للحملة الإعلامية قبل إطلاقها، اختيار نوع الدعاية المناسب للرسالة، وربط كل حملة بخطة أطول مدى لإزاي الشركة عايزة تتشاف.

الموضوع ده مش مقتصر على الشركات التجارية بس - الصناعة والتجارة والخدمات، وحتى الجمعيات الخيرية والمنظمات الغير ربحية، كلهم معتمدين على الصورة اللي اتصالهم بيبنيها، لأنها اللي بتحافظلهم على ثقة الجمهور والدعم المالي.

الفئة المستهدفة

• العاملون في مجالات الإعلان والعلاقات العامة والتسويق والإعلام.
• أي حد مستهدف يشتغل مدير تنفيذي للحساب أو مدير تنفيذي أو مسؤول علاقات عملاء في وكالات الإعلان أو الإعلام أو الوكالات الرقمية.
• المخططون في التلفزيون والإذاعة والصحف الكبرى.

هتقدر تعمل إيه بعد الدورة

• تشتغل بثقة في وكالات الإعلان والإعلام والوكالات الالكترونية في إدارة الحسابات أو علاقات العملاء أو الإنتاج الرقمي.
• تاخد أدوار في الأعمال التجارية والتخطيط بالتلفزيون والإذاعة والصحافة المطبوعة.
• تدخل نوعية المناصب - محاسبة، شراء إعلامي، تخطيط حسابات، بحث، ونشر - اللي عادة بتتفتح في مؤسسات زي شركات ميديا باينج والوكالات العالمية والمجلات المتخصصة.

المحور الأول: السيكولوجية اللي وراء نظرة العميل ليك

• العوامل النفسية اللي بتشكّل إزاي المستهلك بيشوف الشركة.
• فهم وجهة نظر المستهلك قبل ما تحاول تغيّرها.

المحور الثاني: تموضع الشركة جوه السوق

• قراءة مكان السوق وموقع الشركة فيه.
• العلاقة بين المستهلك والعلامة التجارية، وإزاي بتتبني بمرور الوقت.

المحور الثالث: بناء استراتيجية الإعلان والاتصال

• تطوير استراتيجية إعلان واتصال متسقة مع الصورة المطلوبة.
• التخطيط للحملة اللي هتوصل الاستراتيجية دي للجمهور.

المحور الرابع: إدارة الحملة عبر الوكالات والقنوات

• العمل الإعلامي اليومي وراء أي حملة شغالة.
• إدارة الوكالات والعمليات، والتوجه الاستراتيجي للوكالة نفسها.

المحور الخامس: الوصول الرقمي وقياس أثر الصورة

• استخدام التسويق الرقمي لمد صورة الشركة أبعد من القنوات التقليدية.
• تقييم فعالية الحملة وتوسيع الأساليب الناجحة لتشمل إدارة التسويق الدولي.

المحور السادس: التطبيق - من المذاكرة للسوق

• إزاي التسويق والاتصالات وإدارة الأعمال بيشتغلوا مع بعض في الواقع.
• تحدي الانتقال اللي بيواجهه كل خريج من النظرية لشغل العملاء الحقيقي.
• مشروع استشاري وأطروحة نهائية وتعليم قائم على العمل مبني على التفاوض.