لفت انتباه صانع القرار حاجة، وخلّيه يغيّر سياسة فعلية حاجة تانية خالص. الدورة دي، اللي بتقدّمها أكاديمية الزمالة العربية البريطانية، مبنية حوالين الهدف الأصعب ده، وبتجهّز مديري الاتصالات بمهارات دعوة عملية: تصميم استراتيجيات ضغط، وتنفيذ حملات علاقات عامة مدعومة بائتلافات حقيقية، وبناء تكتيكات مؤثرة أونلاين، مع ورش عمل فيديو لصقل مهارات المشاركين الشخصية في الإقناع الإعلامي.

جماعات الضغط موجودة لأن الأفراد والمجتمعات اكتشفوا إن الدعوة المنظّمة بتأثر على السياسة العامة بشكل أضمن من الشكاوى الفردية. الأدبيات السياسية بتوصفها بـ"منظمات بتأثر على صانعي القرار"، والدورة دي بتشرح بالظبط إزاي التأثير ده بيتبنى ويتستخدم بمسؤولية، وكمان بتغطي إزاي العلاقات العامة، لما تتعمل صح، بتبقى شكل من إدارة السمعة: تطوير علاقات تنظيمية وإدارية وعلامة تجارية لمنهج متسق قائم على القيم ومتماشي مع استراتيجية العلامة الأوسع.

الفئة المستهدفة من الدورة:

تقدم أكاديمية الزمالة العربية البريطانية هذه الدورة للأشخاص الذين يشغلون مناصب عليا ويطمحون إلى التفوق والابتكار, والأشخاص المخولين بالإدارة أو الإشراف على إدارة الضغط أو حملات العلاقات العامة.

كيف سيستفيد المشتركون من الدورة؟

• دمج نشاط العلاقات العامة مع استراتيجية الأعمال الأوسع بدل ما يشتغل لوحده.
• التأثير على السياسة المؤسسية والبيئة التشريعية من خلال حملة كسب تأييد منظّمة.
• تطبيق أفضل الممارسات في التعامل مع وسائل الإعلام واستخدام تأثيرها كجزء من جهد كسب التأييد.
• تنفيذ حملة ضغط أونلاين باستخدام أدوات ومنصات السوشيال ميديا المناسبة للقضية.
• مواءمة شغل الشؤون العامة مع استراتيجية الأعمال المؤسسية من التخطيط لحد التنفيذ.

• إيه اللي بيخلي حملة علاقات عامة فعلاً تأثر

  • الفرق بين حملة علاقات عامة بتغيّر الرأي العام وحملة بتعمل ضوضاء بس.
  • التصورات والقضايا الشائعة اللي بتظهر وقت ما الحملة تكون شغالة فعلاً.

• التخطيط والبحث قبل الإطلاق

  • بناء قاعدة البحث اللي الحملة هتقف عليها قبل ما أي رسالة تطلع.
  • تنظيم وتخطيط حملة العلاقات العامة من الهدف لحد التنفيذ.

• الشؤون العامة وكسب التأييد في الممارسة

  • الأدوات والأساليب اللي بتخلي شغل الشؤون العامة عملي مش نظري بس.
  • التعامل مع وسائل الإعلام كجزء من حملة كسب التأييد، مش كفكرة إضافية.

• إدارة الحملات: العمليات والتقنيات والتدريب العملي

  • العمليات والتقنيات التشغيلية وراء إدارة حملة شغالة فعليًا.
  • تدريب عملي على إدارة حملة علاقات عامة وكسب تأييد من الأول للآخر.

• العلاقات العامة في العصر الرقمي: استراتيجيات عبر الإنترنت

  • بناء استراتيجية علاقات عامة مخصوصة للقنوات الأونلاين، مش نقل التكتيكات من أوفلاين.
  • تنفيذ حملة ضغط أونلاين باستخدام أدوات السوشيال ميديا الرئيسية ومنصات تانية.

• التأثير والمصداقية وإدارة الأزمات

  • بناء تأثير يصمد قدام التدقيق مش بيخف بعد انتهاء الحملة.
  • حماية واستعادة المصداقية لما جهد العلاقات العامة يتعرض للتحدي.

• تطور صورة العلاقات العامة وأخلاقياتها وقوانينها

  • إزاي صورة وممارسة مهنة العلاقات العامة اتغيّرت مع الوقت.
  • الخطوط الأخلاقية والأطر القانونية اللي حملة العلاقات العامة وكسب التأييد لازم تحترمها.