في عالم ممكن فيه تغريدة واحدة تحرك الأسواق، وفيديو منتشر يغيّر صورة حكومة كاملة بين ليلة وضحاها، بقى مينفعش المتخصص الإعلامي يشتغل بعقلية محلية بس. الجمهور العابر للحدود، والاختلافات الثقافية، ودورة الأخبار المستمرة على مدار الساعة، كل ده خلّى التواصل الدولي من أهم وأصعب المهارات اللي المتخصص في الإعلام لازم يمتلكها. الدورة دي، اللي بتقدّمها أكاديمية الزمالة العربية البريطانية، بتبني المهارة دي من الصفر، وبتجهّز المشاركين بالأدوات اللي يقدروا بيها يخططوا وينفذوا استراتيجيات تواصل شغالة عبر أسواق وثقافات مختلفة، مش بس في سوق واحد.

بدل ما نتعامل مع الإعلام الدولي على إنه نسخة أكبر من الإعلام المحلي، الدورة بتشوفه كتخصص مستقل له قواعده: تقسيم الجمهور حسب الثقافات، تكييف الرسائل، اختيار المنصات المناسبة، والتعامل مع الأزمات لمّا القصة تعدّي الحدود أسرع من أي فريق. المشاركون هيخرجوا بأدوات عملية لإدارة الحملات العالمية، وقراءة الرأي العام الدولي، والحفاظ على صوت موحّد للمؤسسة أيًا كان مكان أو لغة الجمهور اللي بيسمعها.

الفئة المستهدفة

• العاملون في الإعلام والعلاقات العامة اللي بيديروا حملات عابرة للحدود أو الثقافات.
• المتحدثون الرسميون والمسؤولون الحكوميون وموظفو المنظمات غير الحكومية اللي بيمثّلوا مؤسستهم قدام جمهور دولي.
• الطلاب والخريجين والمهتمين ببناء أساس قوي في الإعلام العالمي والعلاقات الدولية.

أهداف البرنامج

في نهاية البرنامج التدريبي سوف يتعرف المشاركون على:

• قراءة خريطة الإعلام في سوق متعدد الثقافات قبل بناء حملة فيه، واكتشاف الفخاخ القانونية والسياسية والثقافية بدري.
• تحويل رسالة واحدة أساسية لمحتوى متكيّف ثقافيًا عبر قنوات مختلفة من غير ما تفقد صوت المؤسسة.
• استخدام أدوات الإعلام الرقمي والتقليدي مع بعض لإدارة حملات دولية من التخطيط لحد القياس.
• التعامل مع أزمة إعلامية عابرة للحدود بخطة جاهزة مش بردة فعل، ومنع الرأي العام العالمي من الاشتغال ضد المؤسسة.
• بناء فهم عملي للقوانين واللوائح الإعلامية الدولية اللي بتحدد إيه اللي الحملة تقدر تقوله وإيه لأ.

• ليه محو الأمية الإعلامية العالمية مهم دلوقتي

  • منطق الإعلام المحلي مختلف عن منطق الإعلام العالمي، ولازم تفرّق بينهم قبل إطلاق أي حملة.
  • العولمة بتغيّر قواعد اللعبة باستمرار وبتشكّل الإعلام دلوقتي.
  • التواصل اللي مبيعديش الحدود كويس بيكلّف مصداقية سريعة في القضايا الدولية.

• قراءة الرأي العام الدولي وتوجيهه

  • الإعلام مش بس بيغطي القضايا العالمية، ده بيشكّل فهمنا ليها.
  • بناء سرد إعلامي يفضل متماسك قدام جماهير مختلفة.
  • تتبع إزاي التغطية الإعلامية بتحرك السياسة والاقتصاد العالمي.

• تصميم استراتيجيات تواصل عابرة للحدود

  • بناء استراتيجية إعلامية حوالين احتياجات الجمهور الدولي الحقيقية.
  • اختيار وتطبيق أدوات وتقنيات التواصل الحديثة جوه حملات فعلية.
  • تحديد أهداف واقعية عبر أسواق متعددة ومتابعتها صح.

• التواصل بين الثقافات

  • التعامل مع نقاط الاحتكاك الثقافي اللي بتفشل رسائل إعلامية قوية.
  • طرق عملية للوصول لجمهور متعدد الثقافات من غير ما تضيّع الرسالة.
  • فهم التصورات الثقافية عشان الرسالة توصل زي ما تقصدها.

• إدارة الأزمات في عصر الأخبار بلا حدود

  • التعامل مع أزمة إعلامية بعد ما تعدّي حدود دولة واحدة.
  • بناء خطط طوارئ مبنية على السرعة.
  • توجيه الرأي العام والأزمة لسه شغالة.

• التحول الرقمي: الأدوات والبيانات والحملات العالمية

  • استخدام المنصات الرقمية لتغطية وتوجيه القضايا العالمية لحظة بلحظة.
  • إزاي الإنترنت ووسائل التواصل غيّروا مين اللي ممسك التأثير.
  • تحويل بيانات الحملة والتحليلات لقرارات.
  • تشغيل أدوات إدارة السوشيال ميديا عبر منصات متعددة من غير فقد التنسيق.
  • قياس اللي الحملة العالمية حققته فعلاً.

• مكان الإعلام التقليدي في عالم رقمي

  • إيه اللي لسه الصحافة والتلفزيون والراديو بيقدموه للرأي العام الدولي.
  • الضغط اللي بيواجهه الإعلام التقليدي مع تسارع التحول الرقمي.
  • مكان الفيديو والبودكاست جوه مزيج الإعلام الدولي.
  • الحفاظ على المصداقية في بيئة مليانة أخبار مضللة.
  • بناء مزيج إعلامي يخلي التقليدي والرقمي يدعموا بعض.

• الإعلام والسياسة والقوة على المسرح العالمي

  • الإعلام كأداة تأثير في السياسة الدولية.
  • إدارة الحضور الإعلامي وقت الأزمات السياسية الدولية.
  • إزاي التغطية بتشكّل قرارات سياسية على المستوى العالمي.

• الإعلام كأداة تجارية وعلامة تجارية

  • استخدام الإعلام لدعم بناء العلامة التجارية عبر الحدود.
  • استراتيجيات بتوسّع تأثير الشركة في أسواق جديدة.
  • الأثر التجاري لحملات الإعلام على الاقتصاد الأوسع.

• دور الإعلام في بناء العلاقات الدولية

  • استخدام الإعلام كقناة لبناء علاقات بين الدول.
  • دور الإعلام في تكوين تحالفات اقتصادية وسياسية.
  • تصميم استراتيجيات إعلامية تدعم التعاون الدولي في القضايا المشتركة.