كل يوم، الصحف والقنوات ومنصات التواصل بتنتج كمية ضخمة من المحتوى، وجواها بتكون مدفونة القصص والمخاطر والانتهاكات اللي المؤسسات محتاجة تكتشفها بدري. متابعة التدفق ده باحترافية، مش بس برد الفعل، هي اللي بتفرّق بين فريق إعلامي قوي وفريق عادي.

دورة أكاديمية الزمالة العربية البريطانية دي بتبني القدرة دي من الأساس. المشاركون بيتعلموا إزاي يتابعوا ويحللوا ويفسروا المحتوى الإعلامي عبر الصحافة والبث ومواقع التواصل الاجتماعي، مع الحفاظ على حق الجمهور في المعرفة وحرية التعبير في القضايا الحساسة.

وبتركز الدورة كمان بشكل واضح على اكتشاف الانتهاكات المهنية والأخلاقية في المحتوى الإعلامي، وده بيعكس اهتمام الأكاديمية الأوسع بالممارسة الإعلامية المسؤولة والمحترمة للحقوق.

هتستفيد إزاي

• فهم واضح لمفهوم الرصد وتحليل المضمون ودورهم في دعم اتخاذ القرار.
• مهارات عملية في كتابة وعرض الخبر الصحفي والبيانات الإعلامية.
• القدرة على تنفيذ خطوات الرصد بالكامل: تحليل المحتوى واستخلاص المؤشرات والنتائج.
• وعي بالأبعاد النفسية والفكرية المدمجة في الرسائل الإعلامية.
• التعرف على أهم النماذج الناجحة في الرصد وتحليل المحتوى، ومهارات رصد احترافية عبر الوسائل التقليدية ومنصات التواصل.

الفئة المستهدفة

• العاملون في إدارات الإعلام وتحليل الأخبار.
• العاملون في العلاقات العامة والإعلام بالمؤسسات والوزارات.
• كل من يرغب في بناء مهارات الرصد وتحليل المحتوى لدوره الوظيفي.

المحور الأول: أساسيات الرصد الإعلامي

• مقدمة عن الإعلام والخبر الصحفي وأساليبه.
• تعريف الرصد وأهميته وأنواعه.
• دور الرصد الإعلامي في صناعة الخبر.

المحور الثاني: مهارات الرصد عبر الوسائل التقليدية

• مهارات التقاط الأخبار وتقنيات الرصد الإعلامي.
• أنواع الرصد التلفزيوني والإلكتروني والمطبوع.
• مصادر الرصد وقوالب وأشكال الخبر، وكيفية الرصد في الصحف والمواقع والتلفزيون والإذاعة.

المحور الثالث: أساسيات تحليل المحتوى

• مفهوم تحليل الخبر في الرصد الإعلامي.
• التحليل الكيفي والكمي للرصد الإعلامي.
• تصميم استمارات تحليل المحتوى ومعالجتها، والربط بين المعلومات وتفسيرها واستخلاص النتائج.

المحور الرابع: رصد الإعلام الرقمي ومواقع التواصل

• وسائل وآليات الرصد الحديثة، وأهمية الإعلام الرقمي.
• الاحتراف في استخدام شبكات التواصل الاجتماعي.
• الرصد والتحليل في الإعلام الجديد ومنصات التواصل، بما في ذلك خطوات رصد المواقع الاجتماعية واستخلاص المؤشرات.

المحور الخامس: الإصغاء الاجتماعي وإدارة السمعة

• الإصغاء الاجتماعي ورصد وسائل التواصل الاجتماعي.
• إدارة السمعة وتحليل المشاعر.
• تحليل المنافسين وعلاقته بالعلاقات العامة.

المحور السادس: تقنيات البحث والتتبع العملية

• البحث في محتوى مواقع التواصل الاجتماعي وعن الكتّاب والمنشورات الرئيسية.
• تتبع التغطية الإعلامية للمؤسسة.
• أتمتة رصد العلامة التجارية ورصد المعلومات الحرجة.

المحور السابع: إعداد التقارير ومشاركة نتائج الرصد

• إنشاء جدول بيانات لتحليل التغطية الإعلامية.
• مشاركة التنبيهات عبر مساحات العمل التعاونية.
• توزيع النشرات الإخبارية.

المحور الثامن: فهم البعد النفسي في الرسائل الإعلامية

• الخصائص النفسية والدلالات الفكرية في الرسائل الإعلامية.
• الاستمالات العاطفية والمنطقية، والعوامل المؤثرة في إثارة التوتر العاطفي.
• التطبيقات العملية على الرصد الإعلامي.