أغلب المؤسسات بقت بتتابع اللي بيتقال عنها أونلاين، لكن الميزة الحقيقية في معرفة تعمل إيه بالمعلومة دي. تحويل الإشارات الخام لاستراتيجية بتحمي السمعة وتشكّل التصور العام، ده مهارة أعمق بكتير من مجرد المتابعة.

مع تعدد قنوات الإعلام وانتشارها بسرعة غير مسبوقة، بقت القدرة على الرصد والتحليل الاحترافي مهارة أساسية لأي حد شغال في الإعلام أو العلاقات العامة أو تحليل السياسات العامة. دورة "المهارات المتقدمة في الرصد الإعلامي وتحليل المضمون" هذه من أكاديمية الزمالة العربية البريطانية بتتخطى الأساسيات، وبتدي المشاركين الأدوات والتقنيات اللازمة لقراءة اتجاهات الإعلام وقياس تأثير الرسائل على الجمهور فعليًا.

المشاركون هيتدربوا على تقنيات متقدمة في تحليل المضمون باستخدام أحدث الأدوات، وهيتمرّنوا على جمع البيانات وتفسيرها وتقديمها بطريقة تغذّي استراتيجية المؤسسة الإعلامية مباشرة.

الفئة المستهدفة

• العاملون في إدارات الإعلام والرصد والاتصال في الوزارات والمؤسسات والجهات البحثية.
• العاملون في مجال الحملات الاجتماعية وتحليل الرأي العام.
• المعنيون بتقارير تحليل المحتوى الإعلامي التي توجّه استراتيجية الرأي العام.

أهداف البرنامج

في نهاية البرنامج التدريبي سوف يتعرف المشاركون على:

• فهم مفهوم الرصد الإعلامي وآلية دعمه لصانع القرار، باتباع خطوات الرصد والتحليل واستخلاص المؤشرات.
• التعرف على الخصائص النفسية والدلالات الفكرية داخل الرسائل الإعلامية.
• استعراض أحدث النظريات والأساليب والنماذج الناجحة في الرصد والتحليل.
• تطبيق تقنيات رصد عملية عبر الإعلام الإلكتروني والصحفي والتلفزيوني.

الرصد الإعلامي: المفاهيم والأهداف والأدوات

• دور الرصد الإعلامي في صناعة القرار الاستراتيجي والفرق بينه وبين التحليل الإعلامي.
• أنظمة الرصد التقليدية مقابل الأنظمة الرقمية والتكنولوجية.
• أدوات قياس المؤشرات الإعلامية وتحليل التأثير.

الرصد في بيئة الإعلام الرقمي والاجتماعي

• تحليل منصات التواصل الاجتماعي والأخبار الرقمية.
• أدوات متابعة التوجهات في الإعلام الرقمي.
• متابعة وتقييم المواضيع الرائجة عبر الإنترنت.

أساسيات تحليل المضمون

• تعريف تحليل المضمون وأدواته.
• الفرق بين التحليل الكمي والنوعي للمضمون.
• أهمية السياق في تفسير المحتوى الإعلامي.

تحليل المضمون بالتكنولوجيا

• برامج تحليل البيانات الإعلامية.
• تطبيقات الذكاء الاصطناعي في تحليل المضمون.
• أدوات تحليل النصوص والتحليل التنبؤي.

توثيق النتائج وإعداد التقارير

• توثيق النتائج وتحليلها بشكل علمي.
• كتابة تقارير مهنية للرصد الإعلامي.
• تقديم التقارير وتفسير البيانات للجهات المعنية.

قراءة الاتجاهات العالمية وأثرها المحلي

• دراسة الاتجاهات الكبرى في الإعلام الدولي.
• تأثير الأحداث العالمية على الإعلام المحلي والدولي.
• كيف يرصد الإعلام التغيرات الاجتماعية والسياسية ويستجيب لها.

قياس التأثير: على الرأي العام وعلى المؤسسات

• تقنيات قياس التأثير الإعلامي باستخدام مؤشرات كمية ونوعية.
• فهم كيفية تشكيل الرأي العام من خلال الإعلام، واستخدام التحليل لتوجيه الاستراتيجيات العامة.
• قياس أثر الإعلام على سمعة المؤسسات ودمج تحليل التغطية في استراتيجيات الإدارة.

الرصد على مستوى المنصات وتحليل التفاعل

• أدوات تحليل الأداء على منصات مثل فيسبوك وإكس وإنستجرام.
• دراسة المحتوى المرتبط بالعلامات التجارية أو مواضيع محددة.
• قياس حجم المشاركة والتفاعل عبر الشبكات الاجتماعية.