صورة أي مؤسسة في نظر الجمهور بتتحدد يوم بيوم من خلال اللي بيمثلها في الإعلام والمؤتمرات وقدام صناع القرار، وعلى أساس ده بنت أكاديمية الزمالة العربية البريطانية دورة تأهيل وتمكين كوادر العلاقات العامة المحترفة، عشان تدّي المتدرب أدوات عملية جاهزة للاستخدام مش مجرد معلومات نظرية.

الدورة بتمشي في مسارين مع بعض: مسار إعلامي (تصوير، فيديو، كتابة إخبارية، بيانات صحفية)، ومسار علاقاتي (بروتوكول، إتيكيت، وقراءة موقف فيه شخصيات مهمة). وبتتعامل مع إدارة السمعة كتخصص قائم بذاته، وبتوضح إزاي فريق العلاقات العامة يربط التواصل المؤسسي والإداري وتواصل العلامة التجارية في نهج واحد متسق قائم على القيم.

الفئة المستهدفة

• مدراء الشركات وأصحاب الأعمال اللي عايزين يقوّوا صورة مؤسستهم قدام الجمهور.
• العاملين في العلاقات العامة والإعلام والكادر الإداري المرتبط بيهم.
• المسؤولين الدبلوماسيين وموظفي البروتوكول ومنظمي المؤتمرات والفعاليات.
• المذيعين والصحفيين وخريجي كليات الإعلام اللي بيبدأوا في المجال.
• أي حد عنده خبرة سابقة في التواصل وعايز ينظّم مهاراته في العلاقات العامة.

أهداف البرنامج

في نهاية البرنامج، هيكون المشارك قادر على:

• يجمع بين مهارات الإنتاج الإعلامي الأساسية (تصوير، فيديو، تحرير إخباري، بيانات صحفية) في سير عمل واحد عملي.
• يطبّق معايير الإتيكيت والبروتوكول الدولية، بما فيها ترتيب الأولوية بين الأفراد.
• يقرأ لغة الجسد ومؤشرات الموقف في المحافل الرسمية عشان يتجنب أي إحراج.
• يترك انطباع أول قوي وييدير ديناميكية الاجتماعات المهمة بثقة.

المحور الأول: ليه مهارات الإعلام والعلاقات العامة مهمة للمؤسسات دلوقتي

• الدور المتطور لإدارة الإعلام جوه المؤسسات الحديثة.
• إزاي الإعلام بيشكّل الصورة الذهنية للمؤسسة عند الجمهور.
• إعداد خطط المشاريع لأقسام الإعلام والعلاقات العامة.

المحور الثاني: من الفكرة للتطبيق — أساسيات الإنتاج الإعلامي

• مقدمة عن الإعلام وتطور المجال.
• القيم الإخبارية اللي بتوجّه القرار التحريري.
• تدريب عملي على السلوك الصح في المواقف الميدانية والمعقدة.
• المهارات الخاصة بالمذيع التلفزيوني الناجح.

المحور الثالث: البث الإعلامي وتطوير العمل الصحفي

• البث الإعلامي وأكتر الطرق فاعلية للنجاح فيه.
• دور إدارة الإعلام في تطوير العمل الصحفي.