مؤسستين ممكن يعلنوا نفس قرار السياسة بالظبط، ومع كده الجمهور بيصدّق واحدة بس فيهم. الفرق غالبًا بيرجع لإزاي الرسالة اتبنت واتوصّلت. دورة صياغة رسائل إعلامية تصل للجمهور وتقنعه من أكاديمية الزمالة العربية البريطانية مبنية حوالين الفجوة دي، وبتدّي المشاركين أدوات إدارة الإعلام الدولي وحرفية تكنولوجيا الاتصال اللازمة عشان يقفلوها.

العالم النهاردة بيعدّي بصراعات وتغيرات سياسية سريعة وتحولات اقتصادية، كل ده تحت تأثير العولمة. الفكر والحوار السياسي بيتشكّل بقوى الجمهور مش دايمًا شايفها بشكل مباشر، وده اللي بيخلّي فهم، وبناء، الرسالة الإعلامية مهارة استراتيجية فعلًا، مش مجرد مهارة إبداعية.

الفئة المستهدفة

• مديرو وملاك القنوات التلفزيونية وأقسام التحرير والتقارير بها.
• رجال الأعمال الراغبون في تطوير مهاراتهم في إدارة القنوات التلفزيونية.
• المذيعون ومقدمو الأخبار في المواضيع الاقتصادية والسياسية والترفيهية.
• طاقم التحرير ومعالجو النشرات والملتحقون الجدد بمجال الإعلام.
• طلاب وخريجو أقسام الإعلام، والعاملون الميدانيون في التقارير التلفزيونية.

أهداف الدورة

في نهاية الدورة، هيقدر المشاركون:

• يشرحوا مزايا الإعلام وعلاقته بالعلاقات العامة، بما في ذلك نماذج العلاقات العامة الأربعة الأساسية وتطبيقها الأخلاقي.
• يحددوا الموضوعات الجديرة بالنشر، ويكتبوا مواد إعلامية للمراسلين، ويخططوا أنشطة ترويجية تدعم رسالة المؤسسة.
• يطوروا سياسات للمتحدثين الرسميين والمقابلات الإعلامية، ويراقبوا ويقيّموا التغطية الإعلامية.
• يبنوا استراتيجيات علاقات عامة مبتكرة باستخدام السوشيال ميديا والمحتوى المهيأ لمحركات البحث والتفاعل المجتمعي المدروس.

المحور الأول: مكونات الرسالة الإعلامية

• العناصر الأساسية لأي رسالة إعلامية: الجمهور، والرسالة، والوسيلة، ورجع الصدى.
• إزاي محتوى الرسالة بيتشكّل حسب فهم المرسل للجمهور.
• ليه الرسالة الإعلامية مهمة جدًا في تشكيل المجتمعات.

المحور الثاني: الإعلام والتصور والمجتمع

• إزاي الإعلام بيساهم في تكوين الصورة الذهنية للجمهور عن الأحداث والقضايا.
• القيم الإخبارية ودورها في تحديد إيه اللي بيبقى "خبر".
• العلاقة الأوسع بين الإعلام والمجتمع.

المحور الثالث: الإقناع والأخلاقيات ونظرية العلاقات العامة

• نظريات الاتصال والإقناع، والنماذج الأربعة الأساسية للعلاقات العامة.
• الأبعاد الأخلاقية لتنفيذ برامج العلاقات العامة.
• مزايا الإعلام وعلاقته الوثيقة بعمل العلاقات العامة.

المحور الرابع: من الميدان للغرفة الإخبارية

• المهارات الخاصة بالمراسل التلفزيوني الناجح، والتدريب الميداني على التصرف في المواقف المعقدة.
• تقنيات جمع الأخبار وكتابتها وسرد القصص الإخبارية.
• تحديد الموضوعات الجديرة بالنشر وإعداد المواد الإعلامية للمراسلين.

المحور الخامس: إنتاج المواد الصحفية والترويجية

• البيانات الصحفية وصحائف الحقائق والمعلومات الخلفية وحقائب الإعلام المرئية.
• تقنيات الترويج للتواصل الإعلامي والمراسلات.
• تخطيط وتنفيذ أنشطة ترويجية تدعم رسالة المؤسسة.

المحور السادس: المتحدثون والمقابلات ومتابعة الإعلام

• تطوير سياسات للمقابلات الإعلامية والمتحدثين الرسميين.
• مراقبة وتحليل وتقييم التغطية الإعلامية والإعلانات.
• دور المتحدثين الرسميين في تشكيل الرسالة أثناء المقابلات.

المحور السابع: السوشيال ميديا كقناة لتوصيل الرسالة

• تطبيق أدوات التواصل الاجتماعي، المدونات وتويتر/إكس وفيسبوك ولينكدإن، في ممارسة العلاقات العامة.
• قواعد التفاعل بين محترفي العلاقات العامة والمجتمعات الإلكترونية.
• تقنيات متابعة الاتجاهات، وإنتاج محتوى مهيأ لمحركات البحث، والرد الفعّال على الجمهور.