صورة واحدة موقوتة جيدًا، أو فيديو قصير يُنشر على المنصة المناسبة، قد يضع وجهة سياحية على خارطة اهتمام المسافرين أسرع من أي بروشور تقليدي، وهذا التحول نحو الإعلام الرقمي والمرئي السريع هو بالضبط ما تُعدّ دورة بناء حملات إعلامية سياحية مؤثرة، التي تقدمها أكاديمية الزمالة العربية البريطانية، المشاركين للتعامل معه.

يغطي البرنامج الأدوات والمنصات التي غيّرت طريقة وصول الرسائل السياحية للجمهور، إلى جانب الأساسيات التي ما زال يحتاجها كل إعلامي سياحي: فهم المجال وتطوره، تخطيط الرسائل، التنسيق مع الجهات السياحية، إنتاج محتوى مكتوب ومرئي ومصوّر، إدارة الحملات، الوصول للصحافة الدولية، التعامل مع الأزمات، وقياس ما ينجح فعليًا.

وفي نهاية الدورة، يكون المشاركون قادرين على تخطيط حملات إعلامية سياحية من البداية إلى النهاية، وإنتاج المحتوى وتوزيعه عبر القنوات المختلفة، وقراءة البيانات التي تكشف مدى تفاعل الجمهور الحقيقي مع الحملة.

الفئة المستهدفة

• الإعلاميون والمراسلون والمحررون العاملون في المؤسسات السياحية والإعلامية.
• مسؤولو التسويق والعلاقات العامة في وزارات وهيئات السياحة.
• العاملون في شركات السفر والسياحة الراغبون في تعزيز ظهورهم الإعلامي.
• صناع المحتوى والمهتمون بتطوير مهاراتهم في الإعلام السياحي الرقمي.

أهداف البرنامج

في نهاية البرنامج التدريبي سوف يتعرف المشاركون على:

• فهم الأسس النظرية والعملية للإعلام السياحي وأدواره في التنمية السياحية.
• اكتساب مهارات إعداد وتحرير المواد الإعلامية الموجهة للقطاع السياحي.
• استخدام الوسائط الرقمية والمنصات التفاعلية في الترويج السياحي الحديث.
• بناء الحملات الترويجية السياحية القائمة على رسائل إعلامية فعّالة.
• تحليل الأداء الإعلامي السياحي وقياس تأثيره الجماهيري.

• قوة وسائل التواصل الاجتماعي في الترويج السياحي
  • استخدام فيسبوك وإنستغرام ويوتيوب في الترويج السياحي.
  • التفاعل مع الجمهور وبناء العلاقات الرقمية.
  • توظيف المؤثرين في الحملات السياحية.
• فهم الإعلام السياحي وتطوره
  • تعريف الإعلام السياحي ودوره في الترويج للمقاصد.
  • أبرز المحطات التاريخية والتحولات الحديثة في الصناعة.
  • خصائص الخطاب الإعلامي السياحي.
• تخطيط رسائل إعلامية فعّالة
  • تحديد الجمهور المستهدف في السياحة.
  • صياغة الرسائل الترويجية وبناء الاستراتيجية الإعلامية.
• الشراكة مع الجهات والمؤسسات السياحية
  • دور وزارات وهيئات السياحة في دعم المحتوى.
  • الشراكة مع المؤسسات الثقافية والتراثية.
• كتابة وتحرير المحتوى السياحي
  • الفرق بين النصوص الإخبارية والنصوص الترويجية.
  • الأسلوب الوصفي والجانب اللغوي والبلاغي.
• أشكال المحتوى الإعلامي السياحي
  • التقارير والمقالات والنشرات والبروشورات السياحية.
  • القصص والتجارب السياحية المصورة.
• المنصات الرقمية المحرّكة للترويج السياحي
  • المنصات الرقمية المؤثرة وآليات النشر الإلكتروني.
  • استهداف الأسواق الجديدة عبر الإنترنت.
• التصوير الفوتوغرافي وإنتاج الفيديو السياحي
  • عناصر الصورة السياحية الجاذبة وتقنيات التصوير الاحترافي.
  • إخراج فيديوهات قصيرة للترويج.
• التصميم الجرافيكي للحملات السياحية
  • تصميم المنشورات الرقمية المطابقة للهوية السياحية.
  • استخدام الألوان والرموز الثقافية بفعالية.
• ربط العمل الإعلامي بالتسويق السياحي
  • الإعلام كوسيلة تسويقية مباشرة وغير مباشرة.
  • بناء العلامة السياحية من خلال الإعلام والحملات الموسمية.
• فهم واستهداف الجمهور السياحي
  • دراسة سلوك السائح وتوقعاته الإعلامية.
  • تكييف الرسائل حسب الثقافات وقياس مدى تقبّلها.
• إعداد تقارير ميدانية وتغطية الفعاليات
  • تغطية المهرجانات والمؤتمرات السياحية.
  • سرد القصص من قلب الحدث وتعزيز الانطباع.
• إدارة الحملات الإعلامية المباشرة
  • تحديد قنوات التغطية المناسبة والتنسيق مع الجهات المنظمة.
  • إدارة الفريق الإعلامي ميدانيًا.
• الوصول للجمهور الدولي والصحافة الأجنبية
  • الوصول للصحافة الدولية والتكيف مع المعايير التحريرية العالمية.
  • استضافة الصحفيين الدوليين وإعداد بيانات صحفية احترافية.
• التواصل الإعلامي في أوقات الأزمات
  • التعامل مع الأخبار السلبية والحفاظ على الصورة الإيجابية.
  • بناء خطة إعلامية للأزمات والتنسيق مع الجهات المعنية.
• قياس وتحليل الأثر الإعلامي
  • عدد المتابعين والمشاهدات والتفاعل وتحليل المحتوى.
  • استخدام أدوات التحليل الرقمية لتحسين الرسائل.
• إعداد خطة إعلامية متكاملة ومستقبلية
  • تحديد الأهداف الزمنية والجمهور وجدولة المحتوى السنوي.
  • مواكبة الاتجاهات الجديدة، بما فيها الإعلام التفاعلي والذكاء الاصطناعي.