قصة تجارية متقنة ممكن تخلي شركة توصل للصفحة الأولى، وقصة مقدمة بشكل ضعيف بتتمسح قبل حد يقراها. الدورة دي من أكاديمية الزمالة العربية البريطانية مصممة لأي حد محتاج كتابته تلفت الانتباه في مشهد إعلامي مزدحم، سواء كان صحفي بيغطي أخبار الأعمال، أو كاتب مستقل، أو متخصص اتصالات بيكتب نشرة الشركة الداخلية.

الدورة مناسبة بنفس القدر للمبتدئين اللي بياخدوا أول خطواتهم في الصحافة، وللكتّاب المتمرسين اللي عايزين يصقلوا مهارتهم في عالم الشركات، وبتغطي كل حاجة من توليد أفكار القصص لحد كتابة مواد يقبل عليها المحررين فعلاً.

الفئة المستهدفة

• مديرو دوائر الإعلام والصحافة في الشركات.
• الصحفيون المهتمون بالعمل في صحافة الأعمال وتطوير كتابة القصص.
• العاملون في الاتصالات الراغبون في تقوية كتابة القصص الصحفية للأعمال.
• طلاب الجامعة في مجال الصحافة وإدارة الأعمال.

كيف سيستفيد المشتركون من الدورة؟

• تحسين أسلوب الكتابة ليناسب جمهور الأعمال وتحويل الأفكار الخام إلى صحافة احترافية.
• إجراء البحث والمقابلات الناجحة والتفاوض بثقة في قضايا حقوق التأليف.
• استقصاء القصص القوية وعرضها وترويج الكتابة الصحفية بفعالية.
• كتابة مواد أكثر تأثيرًا للشركة مع تجنب أكثر أخطاء الكتابة التجارية شيوعًا.
• بناء مهارات متقدمة في التدقيق والصياغة اللغوية باستخدام نماذج حقيقية من كبرى الشركات.

المحور الأول: إيجاد القصة وتشكيلها

• توليد الأفكار وفهم احتياجات السوق والقارئ.
• صياغة أهداف واضحة للقصة الصحفية.

المحور الثاني: البحث وإجراء المقابلات

• تقنيات الاستمرار في البحث.
• إجراء مقابلات فعالة.

المحور الثالث: الكتابة بتأثير تجاري

• المهارات اللغوية في الصحافة التجارية.
• الأدوات العملية للكتابة التجارية.
• أسباب مشاكل البنية الكتابية والأخطاء الشائعة في القصص الصحفية للأعمال.

المحور الرابع: ترويج القصة والدفاع عنها

• آليات الدفاع عن المؤسسة من خلال قصص صحفية مؤثرة.
• الترويج الصحفي الناجح.
• بيع القصة الصحفية والتعامل مع قضايا الأعمال والضيوف المتحدثين.

المحور الخامس: التحرير والتسليم والتقييم

• تحرير وتحسين المسودة الأولى.
• تقديم القصص الصحفية للتحليل الفني.
• الاختبار النهائي والتقييم.
• تطبيقات عملية ودراسات ونماذج من كبرى الشركات.