الفئة المستهدفة

• مسؤولو العلاقات العامة والإعلام في المؤسسات الحكومية والخاصة.
• العاملون في أقسام الاتصال المؤسسي والتسويق الإعلامي.
• المتحدثون الرسميون ومديرو الحملات الإعلامية.
• الراغبون في تطوير مهاراتهم في التخطيط الإعلامي والتواصل الجماهيري.

أهداف البرنامج

في نهاية البرنامج التدريبي سوف يتعرف المشاركون على:

• فهم المبادئ الأساسية لتصميم الحملات الإعلامية وطرق تنفيذها.
• التعرف على الأساليب الحديثة في مخاطبة الجمهور باختلاف أنواعه.
• تطوير مهارات صياغة الرسائل الإعلامية المؤثرة والواضحة.
• اكتساب المعرفة حول أدوات ووسائل الإعلام التقليدية والرقمية.
• تعزيز القدرة على بناء صورة مؤسسية متماسكة من خلال الإعلام.

• مقدمة في الحملات الإعلامية وفن مخاطبة الجمهور
  • تعريف الحملات الإعلامية وأهميتها في التسويق والاتصالات.
  • أنواع الحملات الإعلامية وتصنيفاتها.
  • أهداف الحملات الإعلامية وكيفية تحديدها.
  • أساسيات فن مخاطبة الجمهور وأهميته في نجاح الحملات الإعلامية.
  • استراتيجيات التواصل والتسويق في الحملات الإعلامية.
• تحليل الجمهور المستهدف
  • أساسيات تحليل السوق وفهم الجمهور المستهدف.
  • تقنيات البحث الاستهلالي واستخدامها في تحليل الجمهور.
  • تحليل الديموغرافيا والسلوكيات والاهتمامات للجمهور المستهدف.
  • استخدام البيانات والإحصائيات في تحليل الجمهور وتخصيص الرسائل.
• تصميم الحملات الإعلامية
  • اختيار وسائل الإعلام المناسبة: التلفزيون، الإذاعة، الصحف، وسائل التواصل الاجتماعي، الإعلانات المطبوعة، إلخ.
  • إعداد محتوى الحملة: الرسائل الرئيسية، الصور والفيديوهات، النصوص الإعلانية، إلخ.
  • تخطيط الجدول الزمني للحملة: المراحل والمواعيد والمدة.
  • ميزانية الحملة: تقدير التكاليف وإدارة الموارد المالية.
• تنفيذ الحملات الإعلامية
  • استراتيجيات التسويق والترويج للحملة.
  • إعداد الإعلانات والمواد الترويجية.
  • الاتصال بوسائل الإعلام وترتيب التغطية الإعلامية.
  • إطلاق الحملة: الحدث الافتتاحي، المؤتمر الصحفي، الإعلانات العامة.
  • إدارة التفاعل مع الجمهور: الردود على التعليقات، تحليل التغطية الإعلامية، إلخ.
• تقييم وقياس الحملات الإعلامية
  • استخدام المؤشرات والمقاييس لقياس نجاح الحملة.
  • تحليل البيانات والإحصاءات لفهم أداء الحملة.
  • استخدام التغذية الراجعة لتحسين الحملات الإعلامية المستقبلية.
  • تقديم التقارير والتحليلات النهائية لنتائج الحملة.
• فن مخاطبة الجمهور
  • فهم علم النفس الإعلامي: كيفية تأثير الرسائل الإعلامية على الجمهور.
  • تقنيات الإقناع والتأثير: استخدام القصص، العواطف، والحجج المقنعة.
  • تخصيص الرسائل للجمهور المستهدف: اللغة والأسلوب والتوجيه الثقافي.
  • التفاعل الاجتماعي والشبكات: كيفية الاستفادة من التواصل الاجتماعي والشبكات الاجتماعية في مخاطبة الجمهور.